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대표키워드

용어설명

대표키워드


키워드광고에서 사용되는 비공식 용어.


대표키워드는 사업자의 상품과 관련하여 다양한 수요를 모두 포괄하는 성격의 키워드이다. 정보 검색의 목적과 상품 구매의 목적 등 다양한 수요가 포함되어 있으므로 이 키워드를 입력한 검색 사용자들이 모두 전환으로 이어지지는 않는다. 따라서 대표키워드는 조회수는 많으나 전환율은 낮은 특징을 보인다.


전환율이 낮기 때문에 초단기적으로 매출을 내야 하는 영세 사업자에게는 적합하지 않으나 조회수가 높으므로 매출 볼륨을 높여야 하는 사업자는 키워드 구성에 포함시키는 것이 보통이다. 대표키워드는 직접적으로 전환에 기여하는 바는 낮으나 다수의 고객을 유입시키는 역할을 함으로써 간접적인 전환에 기여하는 성격을 지니고 있다.

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