안녕하세요! 중국 SNS 마케팅을 전문으로 하는 차이커(CH!KO)마케팅입니다

중국은 국가적 제재가 있어서 미디어, SNS 플랫폼을 타 국가와 같이 사용하기 쉽지않습니다. 그래서 인스타그램을 대체할 '샤오홍슈', 유튜브를 대체할 '비리비리'처럼 유사한 형식의 자체 플랫폼을 이용하고있는데요.

중국 마케팅을 시도하고자하여도 중국어의 장벽이 높아 시도하기조차 어려운 분들도 많으시죠?

오늘 글에서는 여러 제약들을 감수하고, 용기있게 샤오홍슈 플랫폼으로 뛰어든 한국 기업들을 소개해드리겠습니다!

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Ⅲ. 한국기업이 주목하는 샤오홍슈 마케팅

1. 샤오홍슈에 등장하는 한국 컨텐츠

한국 문화는 이제 전 세계적인 주목을 받고 있습니다. 이미 한국 아이돌과 K-pop을 사랑하는 수많은 팬들이 전세계 곳곳에 있으며, 그들이 사용하는 아이템, 그들이 먹는 음식들, 그들이 가는 곳은 모든 K-pop 팬들의 관심의 대상이 됩니다. 뿐만 아니라 코로나 이후 여행의 제약이 풀리면서 많은 관광객들이 한국을 방문하고 있는데요. 드라마 촬영지, 영화 촬영지를 방문하는가하면, 좋아하는 아이돌 팬이 다녀간 곳을 코스로 짜는가 하면, 먹은 메뉴를 그대로 시키기도 합니다. 젊은 여행객들이 많아지면서 샤오홍슈에는 한국 관련 키워드가 늘어나고 있습니다. 샤오홍슈에 '한국' 관련 키워드로 검색 시 1,000만 개 이상의 게시물이 검색되며, 키워드 조회수는 무려 67억건 이상됩니다. #한국여행, #서울여행, #홍대, #명동과 같은 대표적인 키워드는 하루에도 수십~수백개의 게시물이 업로드 되기도합니다. 한국 사람들이 선호하는 패션 브랜드(#MUSINSA), 패션 아이템(#키링), 음식, 카페, 유명한 장소(#더현대, #성수)들도 이미 샤오홍슈에 노출되어 있는 것을 확인할 수 있습니다.

2. 샤오홍슈 마케팅을 시작한 국내 브랜드

샤오홍슈는 앱을 통해 제품을 홍보하고, 사용자의 구매까지 한 번에 연결할 수 있습니다. 사용자의 이탈을 막고 매출로 이어지도록 하는 것입니다. 샤오홍슈의 파급력은 상상 이상입니다. 하루에도 수억 건 이상이 검색되는 플랫폼인 만큼 기업들이 앞다투어 샤오홍슈를 통해 홍보하기 위해 노력합니다. 그중 샤오홍슈에 입점해 있는 국내 브랜드를 소개합니다.

국내 주얼리 브랜드 : 제이에스티나, 루이까또즈 등

국내 패션 뷰티 브랜드 : 젠틀몬스터, 논픽션, 로엠, LG생활건강 등

+삼성, 엘지 전자기기 제품도 샤오홍슈에서 구매할 수 있고, 올리브영에서 판매하는 상품들도 샤오홍슈를 통해 손쉽게 구매할 수 있습니다.

3. 샤오홍슈 체험단

샤오홍슈에서 한국 컨텐츠가 신뢰를 얻고 좋은 반응을 불러일으키는 이유 중 하나는 재한 중국인들이 직접 올리는 실제 리뷰 때문입니다. 유익한 정보를 공유하는 것으로 유명한 샤오홍슈에서 재한 중국인(유학생, 직장인 등)들의 콘텐츠는 샤오홍슈 이용자들에게 신뢰를 주기에 충분합니다. 이러한 재한 중국인 중에 샤오홍슈 인플루언서(=왕홍)으로 활동하는 분들이 많습니다.

저희 차이커에서도 샤오홍슈 체험단을 운영하고 있는데요. 지역 불문, 업종 불문 문의를 주는 곳들이 상당히 많습니다. 진행방식을 간략히 설명드리면, '샤오홍슈 체험단'은 홍보 목표에 맞게 선발된 인플루언서들이 직접 매장을 방문하고 체험합니다. 이후 중국 현지 트렌드에 맞추어 자연스럽게 홍보 포인트를 강조한 게시물을 본인의 샤오홍슈 채널에 업로드하면서 바이럴 효과를 얻을 수 있습니다. 현재 중국인 관광객들이 많이 방문하는 지역의 식당, 카페, 병의원, 헤어숍 등 관광객의 수요가 있는곳이라면 체험단을 진행하기 원하는 곳들이 많습니다. 이미 시작해서 입소문을 탄 곳들도 많이 있고요! 중국인 관광객이 북적거리는 매장이라면 분명 샤오홍슈에서 유명한 곳이라고 보시면 된답니다 :)