최고 거래액 ‘디지털/가전’, 11월이 피크

2023년 라이브커머스에서 가장 거래액이 높았던 카테고리는 ‘디지털/가전’으로 전체 거래액 중 30%를 차지했습니다. ‘식품’(17%), ‘출산/육아’(11%)가 그 뒤를 이었습니다. 디지털/가전은 블랙 프라이데이 등 대규모 할인 행사가 열렸던 11월에 가장 높은 거래액을 기록했습니다. 식품은 명절이 포함된 1월과 9월, 축산물, 건강식품 등 선물세트 판매가 주를 이루며 높은 거래액을 보였습니다.

최다 판매량 카테고리 ‘식품’, 평균 객단가 3만1천원

판매량을 기준으로 보면 ‘식품’이 1년 간 629만개가 판매되며 1위에 올랐습니다. 거래액을 판매량으로 나누어 산출된 평균 객단가는 31,200원이었습니다. 판매량 1위부터 5위까지의 모든 카테고리가 평균 객단가 3~6만원을 기록했습니다. 라이브커머스를 준비하는 판매자께서는 해당 수치를 참고하여 내 상품이 라이브커머스에 어울리는 가격인지 가늠해보시면 좋을 듯 합니다.

2023 대한민국 라이브커머스 총 결산.pdf에서 일부 발췌한 글입니다