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옥외매체는 골랐는데, 무슨 내용을 넣어야 할까? 소재편(요기요 캠페인 case)

2021.07.15 16:13

폴씨z

조회수 786

댓글 2

 

안녕하세요 :) 옥외광고 주력 광고대행사에서 열혈대리로

일하고 있는 폴씨입니다~

*정말 정말 오랜만에 포스팅 하네요 ( _ _ ) 


거래처 분들과 소통하면서 자주 있는 일들을 틈틈히 포스팅 해보려 

하는데요, 최근 자주 보이는 [요기요]의 선물하기 캠페인입니다. 



쿠팡이츠라는 시장을 뒤흔드는 플레이어가 나온이후 요기요의 

입지가 많이 좁아졌는데요

출처 : CEO 스코어 데일리

최근에 보이는 요기요의 캠페인들을 보면, 

배달업종의 가장 큰 경쟁력인 더 빠르고 더 저렴하게는

쿠팡이츠나 배민에 쉽지 않고.. 그래서 선택한게 [선물하기]

의 캠페인인것 같습니다. 

*사실 딜리버리 히어로가 요기요와 배민을 가지고 있으니,

쿠팡이츠에 맞선 연합군 정도 되겠네용ㅎ



다들 지인 생일날 카톡 팝업이 떠서, 선물하기를 줬었던 

경험이 있으실텐데요~ 원하지 않는 선물을 받으셨던 

경험이 있을겁니다 ㅎㅎ 

(저같은 아싸도 스벅 쿠폰이 많은데, 또 스벅 선물 받을 때 

난감한 경우가 많았습니다 ㅠ..) 


그래서, 여기서 좁은 전장을 발견하고 선물하기를 콘셉트로 

캠페인을 기획한 것 같습니다 :) 옥외광고가 지면이 한정적

이다 보니.. 여러 문구를 쓰는 것보다 핵심 카피를 쓰는것을

권장하는데요~

쿠팡이츠의 1번에 1집[단건배달]

옥외광고 업계에서 성공적 캠페인을 캐리 한 캠페인들을

보면.. 항상 메인 카피가 있습니다. 

쿠팡이츠의 단건 배달 


해커스 ooo 1위

해커스의 ooo 1위 [에듀윌과 서로 1등이라고 하셔서.. 혼돈이

있긴 하지만 ^-^)a... ]


사람들에게 각인될만한 소구점을 잡아 가는걸 권해드립니다. 

그리고 그 카피는 경쟁자들과의 경쟁에서 압도적을 승산이 

있는 분야이거나, 경쟁을 피할 수 있는 소구점을 잡아가는 것을

권해드립니다. 

e.g. 요기요의 선물하기 캠페인등 - 경쟁 피하기 

해커스, 에듀윌의 ooo 1위 - 너죽고 나사는 진검승부


옥외광고 단가.. 온라인에 비해 전혀 저렴하지 않습니다 --; 

최소 비용이 있고, 최소 단가/기한 또한 있습니다. 


이왕 할거면 뽕을 뽑을수 있도록, 최대한 효율적으로 하는걸

권장드리는 편인데요.. 특별히 매체가 선정된 이후에 

카피를 뽑는 부분에서 너무나 뻔한, 멘트가 들어가면 그것만큼

아쉬운게 없습니다 ㅠ.. 

e.g.최저가, 최대, 맛집 등등.. 

(물론 물량으로 쏟아부으면 다 이기긴 합니다만..

모두가 쿠팡은 아니니....ㅎ ^____^)


적은 예산이라도 쓴다면, 타겟군을 명확히 하고 

지역별로 좁혀들어가는게 필요한 것 같습니다 :)  



옥외광고에 대한 문의사항이나 이외 궁금하신 사항

있으시면 댓글 및 쪽지 부탁드립니다~ :) 

*콘텐츠로 잘 정리해서 답변드리겠습니다~ ( _ _ )

옥외광고 광고카피

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