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SEO를 개선하면 타겟팅이 정확해 진다 구글 애즈 최적화

2020.05.16 08:10

마케톨로지

조회수 1,334

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SEO를 개선하면 타겟팅이 정확해 진다

이게 무슨 얘기일까요?  SEO로 사이트의 주제가 명확해 지면 관련된 잠재고객을 찾기가 쉬워 진다는 의미입니다. 

간단한 예시를 보겠습니다.

사이트의 <title> 태그에 문구를 아래와 같이 넣었습니다.

<title>캠핑용품 전문점 – 프레쉬기어</title>

‘캠핑용품’이란 단어 덕에 구글 애즈가 사이트의 취급제품을 파악하고 제품을 좋아할 만한 사용자에게 광고를 노출시킵니다. 제품(주제)이 확인되면서 타겟팅 대상이 특정되는 것입니다.

그런데 만약  문구를 아래와 같이 넣는다면 어떻게 될까요?

<title>새로운 나를 만나자! 프레쉬기어</title>

문구가 멋 있긴 한데 취급 제품이 무엇인지 알수 없습니다. ‘캠핑용품’과 같이 단서가 되는 단어가 없기 때문입니다. 제품 확인이 안 되므로 타겟팅이 어려워 집니다. 

SEO의 요소는 태그와 키워드입니다

<title>은 SEO의 측면에서 중요한 태그인데 이 태그 안에 ‘캠핑용품’이라는 단어가 포함되어 있기 때문에 구글 애즈의 크롤러가 중요한 단어 즉 키워드로 인식하고 이 단어를 통해 사이트 주제를 규정할 수 있게 되는 것입니다.

<title>과 같이 사이트의 주요 정보를 알려주는 태그는 <meta>, <nav>, <h1><h2>…, <a>, <img> 의 alt 속성 등이 있습니다.

키워드는 사이트의 주제를 나타내는 단어나 구문으로 SEO의 주요 태그로 둘러 싸여야 합니다.

두 사이트의 SEO 비교

주요 태그와 키워드가 잘 구성되어 있는 A사이트와 그렇지 못 한 B사이트를 비교해 보겠습니다.

네비게이션

A 사이트 

 <nav>
      <a href=”/category/climbing-jumper”>등산잠바</a> |
      <a href=”/category/hiking-boots”>등산화</a> |
      <a href=”/category/climbing-bag”>등산가방</a> |
 </nav>

B 사이트 

 <div>
      <a href=”/category/10457″>Jumper</a> |
      <a href=”/category/11248″>Shoes</a> |
      <a href=”/category/14278″>Bag</a> |
 </div> 

B 사이트에서는 네비게이션용 링크를 둘러싸는 태그로 <nav> 대신 <div>를 사용했습니다. 시각적으로는 문제가 없지만 이 링크들이 네비게이션(메뉴)용이라는 사실을 전달하지 못 하고 있습니다.

네비게이션에는 중요한 단어가 사용되므로 <nav>를  사용했다면 구글 애즈가 사이트 주제를 파악하는데 도움이 됐을 것입니다.

B 사이트의 페이지 경로는 의미를 알수 없는 숫자로 되어 있습니다. 

‘/category/10457’

A 사이트처럼 climbing, hiking, boots 등의 자연어를 사용하는 것이 콘텐츠나 구조를 이해하는데 용이합니다.

앵커 텍스트의 경우 운동화도 될수 있고 신사화도 될수 있는 ‘Shoes’ 대신 분류를 명시한 ‘등산화’가 더 구체적입니다.

제품명

A 사이트

<h1>놀스페이스 등산화</h1>

B 사이트

<span style=”font-size:16px;”>놀스페이스 등산화</span>

제품명에 <h1>같은 제목 태그 대신 <p>나 <span>을 사용하면 이게 중요한 텍스트라는 사실을 전달하지 못 합니다. 

style을 부여해서 글자 크기를 키운다 해도 <h1>과 같은 중요도로 인식되지 않습니다.

제품 상세

A 사이트

<img src=”images/category_hiking-boots/south-face_men_260_red.jpg”>
<p>이 제품은 이러 저러해서 …  좋은 제품입니다.</p>
<img src=”images/category_hiking-boots/south-face_men_260_gray.jpg”>
<p>이 제품의 소재는 이러 저러 합니다.</p>

B 사이트

<img src=”/img/1028381929.jpg”>
<img src=”/img/1479298389.jpg”>

제품 상세의 텍스트를 모두 이미지로 처리하는 것도 지양해야 할 방식입니다. 

이미지를 포함해서 사용되는 파일의 이름은 의미가 전달되는 자연어를 사용하는 것이 좋습니다.

적절한 태그 및 키워드 사용

간단하게 몇가지를 비교해 봤는데 실제 광고주들의 사이트를 보면 이런 기본적인 사항도 적용되지 않은 경우가 꽤 많습니다. 조금만 신경 써서 SEO를 개선하면 기대 이상의 효과가 발생할 수 있습니다.

중요한 것은 ‘태그’와 ‘키워드’입니다

주요 태그에 둘러 싸인 단어는 중요한 단어로 인식 됩니다. 

중요한 단어를 평범한 태그로 둘러 싸도 안 되고 주요 태그 안에 평범한 단어를 넣어도 안 됩니다.

SEO용 주요 태그와 주제를 나타내는 키워드가 조합을 이뤄야 합니다. 

이 조합으로 구글 애즈에게 우리 사이트의 주제는 무엇이고 중요한 키워드가 무엇이다 라는 사실을 정확히 전달하면 구글 애즈는 보다 확실한 타겟에게 광고를 노출시켜 줄 것입니다. 

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