대홍기획(대표이사: 홍성현)이 대한민국 사회에 ‘대리’님들이 미치는 영향력을 직업관과 소비력 측면에서 분석한 <대한민국 대리님 리포트>를 발간했다.

대홍기획의 ‘新시장 탐색 리포트’ 시리즈로 발간된 본 리포트는 마케팅 타깃으로 직급에 주목, 경력 4~7년 차 대리를 집중 조명했다. 이들은 MZ 세대로 구분되지만, ‘요즘 애들’로 불리는 1~3년 차 사원과 ‘꼰대’로 대표되는 10~15년 차 차/부장과 구별되는 뚜렷한 특징을 보인다. 리포트는 대리가 다른 직급과는 차별화되는 직업관을 가지고 있으며, 이들의 소비생활은 시장을 움직일 마케팅 타깃으로서 인사이트를 가지고 있다고 분석했다.