이마케터에 따르면, 올해 미국 비디오 광고비의 57%가 선형 TV에서 사용될 것으로 보인다. 2020년 71%, 2021년 62% 등 지속적으로 선형 TV의 광고 점유율이 줄어들고 있다. 이에 비해, CTV와 소셜 비디오와 같은 다른 디지털 포맷에 대한 광고비 점유율은 증가하고 있다. 

이마케터는 2022년은 미국에서 주요 광고 채널로서 선형 TV의 마지막 해가 될 것으로 예측했다. 광고 시장에서 점유율이 처음으로 20% 아래로 떨어질 것으로 예측된다. CTV가 TV 시청과 동의어가 되면서 광고 구매자들은 선형 및 CTV 시장이 융합될 준비를 하고 있으며 비슷한 전략으로 두 채널에 접근하고 있다.