갓 구운 핫 크로스 번 냄새은 부활절을 상징한다. 이 부활절 전통을 기념하기 위해 뉴월드와 DDB 아오테아로아(Aotearoa)는 이번 부활절에 핫 크로스 번 애호가들이 매장으로 달려갈 만큼 감각적으로 몰입되는 경험을 만들었다.
이 캠페인의 첫 번째 단계는 뉴월드가 오클랜드, 웰링턴, 크라이스트처치 전역의 버스 정류장 3곳에 시나몬 향을 입힌 버스 쉘터를 설치하여 핫 크로스 번 특유의 맛있는 향기를 뿜어낸다.
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