인도네시아 시장에 대한 한국 기업들의 관심이 뜨겁다. 2억 7천만명이 넘는 인구(세계 4위)와 무한한 성장 잠재력을 지닌 동남아시아 최대 국가 인도네시아에, 전자, 자동차, 뷰티, 이커머스, 식품업계 등 거의 모든 한국 기업들이 시장 공략 강화를 선언하며 대규모 투자를 단행하고 있는 것이다. 최근 2023년 1분기 인도네시아 진출 2년만에 현지 판매량 7위로 올라선 현대자동차그룹의 성과는 이러한 트랜드를 더욱 가열시킬 것으로 보인다.

이런 상황에서 ‘어떻게 하면 인도네시아의 핵심 소비층에 효과적으로 다가설 수 있을까?’ 고민 중인 한국 기업들은 반드시 K-드라마의 인기 및 영향력을 십분 누릴 수 있는 현지 OTT(over-the-top)와 이를 기반으로 한 커넥티드 TV광고를 주목하고 이를 적극 활용해야 할 것이다.