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뉴스
하바스가 격년마다 발표하는`의미있는 브랜드(Meaningful Brands)`에 따르면, 브랜드의 의미는 지속적으로 감소한 것으로 나타났다. 2021년 연구에 따르면 브랜드의 75%가 하룻밤 사이에 사라질 수 있고 대부분의 사람들이 신경 쓰지 ...
브랜드가 대행사에게 홍보하는 `The Client Pitch` 가 열린다. 지난 1년간 우리삶에는 큰 변화가 있었다. 많은 사람들이 재택근무를 시작하고 원격화된 교육을 받으며 비대면화 된 삶이 우리의 일상을 바꿔 놓았다. 이는 코로나 19로 ...
많은 마케터들이 마케팅 믹스에서 크리에이터들의 가치를 오랫동안 과소평가했으나 이제는 아니다. 오늘날 대부분의 브랜드는 미디어 계획에 인플루언서 마케팅을 포함시켰으며, 많은 브랜드들은 올해 이 전략에 훨씬 더 많은 ...
국가 브랜드는 중요한 자산 중 하나다. 강력한 국가 브랜드는 관광을 활성화시키고, 인재를 유치하고, 보유하며, 잠재적으로 외국인 투자를 유치할 수 있는 힘을 가지고 있다. 브랜드 파이낸스는 국가 브랜드에 대한 보고서를 ...
코로나19는 경제적 혼란과 함께, 기업들에게 많은 영향을 끼쳤다. 그런데 최근 카타의 조사에 따르면, 코로나19로 소비자들을 돕기 위해 미국 은행들이 새로운 접속 프로그램과 온라인 뱅킹 프로그램을 도입하면서 미국 은행들 ...
우리 주위에는 많은 브랜드들이 있다. 그리고 그 브랜드들은 소비자들로부터 사랑받고 선택받으려고 한다. 그래서 브랜드들은 소비자와 감정적인 연결고리를 만들려고 하고 있다. 비주얼 캐피털리스트는 구글의키워드 플래너 ...
디지털 네이티브 브랜드는 2020년 코로나19로 인해, 소비자의 쇼핑 우선 수위가 필수 상품으로 바뀌면서 힘든 한해였다. 그러나 전반적으로 예상했던 것보다는 더 큰 성장을 기록했다. 이마케터에 따르면, 작년D2C(Direct-to-Consumer) ...
코로나로 인해 많은 업종이 고통을 받고 있다. 특히 자금력이나 마케팅 역량이 약한 영세한 중소기업들의 타격이 크다. 이중에서도 의류, 관광 관련 업종이 가장 많은 어려움을 겪고 있다. 하지만 코로나의 역풍에도 불구하고 ...
최근에 가장 핫한 서비스는 누가 뭐래도 클럽하우스다. 초대장에 의한 가입이나 아이폰에서만 사용 가능하다는 제한적인 요소에도 최근 엄청난 성장을 보였다. 지금은 클럽 하우스 또는 오디오 소셜의 미래를 더 광범위하게 예 ...
원더맨 톰슨은 최근 `Back to basics branding` 보고서를 통해, 변화한 소비자의 태도에 맞춰 절제된 형태의 비주얼 아이덴티티를 채택하고 있는 브랜드들을 조명하고 있다. 2020년 5월 말 TD Ameritrade 설문 조사에 따르면, 미국인의 3분의 ...
유럽의 소비자들은 점점 더 광범위한 맥락에서 브랜드를 보고 있다. 대중은 기업과 브랜드가 광고와 마케팅을 넘어 다른 긍정적인 기여를 하는 방식에 대해 더욱 경각심을 갖게 됐다고 이마케터는 발표했다. 다음은 이마케터의 ...
모닝 컨설트는 `2020년 가장 빠르게 성장한 브랜드`를 발표했다. 모닝 컨설트의 이 보고서는 신흥 브랜드와 기성 브랜드 모두의 브랜드 성장률을 가늠할 수 있는 척도다.이 보고서에서 올해 구매 고려가 가장 많이 증가한 상위 20 ...
불확실성 시대의 브랜드의 선택과 기회에 대해 함께 고민한다. 통합시대의 가치 사슬을 해체하고 브랜드의 새로운 가치를 창조하는 탈동조화, 기하급수적인 기술 변화 및 오디언스 취향 다각화에 따른 탈규모화, 오디언스의 행 ...
올해 코로나19로 인해 부산국제광고제는 온택트 페스티벌로 진행됐다.온라인개최라는부득이한사유로전년대비전체 컨퍼런스의수는줄었으나,다양한분야의글로벌리더들로부터새로운인사이트를얻을수있었다. 매드타임스는포 ...
온라인 패션 플랫폼 무신사와 견고한 파트너십을 만들어가고 있는 브랜드의 거래액이 최대 10배 증가하며 지속적인 성장세를 보이는 것으로 나타났다. 무신사가 2018년부터 파트너십을 강화하고 있는 100개 브랜드를 대상으로 ...
코로나19로 인해 변수가 많았던 올해 국내 소비 시장. 예측하기 힘든 상황 속에서도 온라인에 가장 친숙하고 변화에 유연한 밀레니얼-Z세대(MZ세대)는 여전히 큰 영향력을 행사하며 소비를 이끌었다. 2013년부터 매년 MZ세대 소비 ...
브랜드와 트렌드 양 분야의 대표 전문가로 꼽히는 박재항 하바스코리아 전략부문 대표이자 매드타임스 대기자가EBS 비즈니스 리뷰 편에 출연,명확한 브랜드 하나로 꾸준한 성공을 이룬 기업들에 대해 리뷰한다. 브랜드는 기 ...
더블베리파이( DoubleVerify)는프랑스, 독일, 스페인, 영국 및 미국 전역에서 10,000 명 이상의 응답자를 대상으로조사한 `2020 년 미디어 및 광고의 4 가지 근본적 변화`라는 보고서를 발표했다. 소비자들이 집에서 더 많은 시간을 보내 ...
출처 브랜드키즈 마케팅다이브에 따르면, 브랜드 키즈(Brand Keys)의 브랜드 충성도 리더 리스트에 있는 브랜드 중 20%는 설문 조사의 24 년 역사상 상위 100위에 새로운 브랜드가 들어왔다. 디즈니+ (7위), 크로락스(30위), 퓨렐 (41위) ...
파리바게뜨가 국내 서비스업 브랜드 중 가장 높은 평가를 받았다. 이어 00700과 CGV가 79점으로 공동 2위를 차지했다. 이는 올해로 17년째를 맞이한 국가브랜드경쟁력지수(NBCI : National Brand Competitiveness Index) 서비스업 조사 결과다. 1 ...
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