어떤 키워드에는 디스커버리 광고가 동영상으로 노출되고

/어떤키워드는 글씨 형태로 노출되는데 키워드마다 정해진 노출 형식이 있는건가요>?

아래 이미지 처럼 다이어트는 영상으로/ 여성유산균은 글씨로 노출되네요... 차이가  뭔가요?