광고 데이터로 입찰경쟁이나 노출경쟁을 알 수 있는 지표에는 뭐가 있을까요?

광고 성과 분석하는데 다른 보고서를 보니 입찰경쟁이나 노출경쟁을 지표를 통해 어떤지 분석하셨더라구요... 

보고서에 나오는 CTR. CPC CPA CVR 같은 것들로 알 수 있나요? 

추가로 이런 데이터로 잠재고객이 방문했는지는 어떤 정보로 예상해볼 수 있을까요?