디지털 광고는 대부분 매체사의 콘텐츠가 있는 서버와 광고를 관리하는 서버가 따로 분리되어 있다.

애드서버는 광고를 관리하는 서버로 광고물을 게재하거나 삭제하며, 각종 타깃팅 기법을 적용해 주고 광고 통계 리포트를 산출해 주는 시스템이다.