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마케팅 용어 사전

ATT

용어설명

ATT (App Tracking Transpanrency)


아이폰 운영체제(OS)가 14.5로 업데이트되면서 이용자의 프라이버시 보호를 강화하기 위해 도입한 기능이다.


특정 앱이 IDFA(광고주 식별자)라는 장치 ID에 액세스하려고 하면 이용자에게 추적받는 것을 원하는지 여부를 물어본다. IDFA는 다양한 광고 플랫폼이 이용자의 성향을 파악하여 표적광고를 하는 데 활용되고 있는 만큼, IDFA 접근을 허용하지 않는 이용자가 늘어나면 광고 효율이 떨어질 수 있으므로 이슈가 되고 있다.

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