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마케팅 용어 사전

Frequency Capping

용어설명

Frequency Capping은 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 것을 말하다. 예를 들어 '5 views / visitor / 24-hours'라고 하면 한 사람을 대상으로 광고가 5회 노출되면 24시간 이내에는 더 이상 노출되지 않도록 한다는 것이다.


프리퀀시가 높은 경우 광고피로도가 증가하는 현상이 나타나므로 이와 같이 노출수를 제한할 필요가 있다. 여기에서 '사람'에 대한 기준은 'cookie'로 구분한다.


참고로 구글 GDN, 다음 DDN과 같은 광고 플랫폼에서 이와 같은 기능을 제공하고 있다.

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