유입수 대비 신청수의 비율을 나타낸 값이다.

신청률 = 신청수 / 유입수

신청률은 홈페이지 혹은 랜딩페이지의 구성에 따라 크게 달라지므로 랜딩페이지가 얼마나 최적화되어 있는지에 대한 핵심 지표가 된다. 따라서 KPI 분석에서 신청률이 낮아 매출이 낮은 경우는 랜딩페이지 개선을 통해 문제 해결을 시도할 수 있다. 비슷한 개념으로는 '전환율'이 있다.