좋은 성과를 내는 운영 가이드

A TV에서

성과 측정 하는 법

✅ 기존 TV 광고의 성과 측정 기준 

• GPR (Gross Rating Point) : 일정기간 동안의 가구별 또는 특정 개인별로 얻은 시청률
• Reach : 일정기간 동안 특정 소구대상층 전체 중에서 광고를 1회 이상 접촉한 사람들의 비율
• Average Frequency : 광고를 1회 이상 본 특정 소구대상들 중 광고를 본 평균 횟수

그러나 셋톱박스 보급율이 95%에 다다르게 되었고 광고주들도 디지털 광고 개념이 익숙해져, 새로운 개념이 추가되었습니다. 

✅ 더 명확해진 A TV 광고의 성과 측정 기준

• CPM (Cost per mile) : 1,000번 노출시 광고비
• CPCV (Cost per Complete View) : 시청 완료된 광고에 한해 과금
• Impression : 노출수
• 25% (1st Quartile) / 50% (Quartile) / 75% (3rd Quartile) : 25~75% 광고 시첨한 노출수
• 인크리멘탈 리프트 : 어드레서블 TV 광고를 본 그룹과 그렇지 않은 그룹 사이 행동 분석
• 패널데이터매칭 : 시청자 데이터와 구매 데이터를 매칭하여 광고 노출 후 구매 행동 변화를 분석
• 멀티터치 어트리뷰션 : 사용자가 광고에 노출된 후 Mobile / PC view 등 여러 디지털 터치포인트를 거쳐 최종 전환된 경로분석을 통해 성과 측정 

또한 SKB, KT, LG U+, Samsung Smart TV등 IPTV사에서는 가구별 셋톱박스와 모바일 기기의 연동 데이터를 기준으로 세그먼트별로 얼마나 소진되었고, 얼마나 많은 대상에게 노출되었는지, 어떤 채널을 더 선ㄴ호하는지 데이터를 기반으로 측정하게 도와주며 이를 기반으로 디타겟팅하는 등 전략적 운영이 가능합니다.

A TV 오디언스 타겟팅 방법

어드레서블TV 광고는 실시간 채널과 VOD 시청이력, 홈쇼핑 시청 및 구매이력에 대한 빅데이터를 활용하여 총 90여개의 타겟팅 세그먼트가 구축되어 있습니다.

알아두면 도움되는 A TV 용어

✅ 시청 단위별 분류

• 가구 시청률(Household Pating) : 특정 프로그램 / 시간대를 시청한 가구의 비율을 의미
• 개인 시청률(Indiviual Rating) : 특정 프로그램 / 시간대를 시청한 개인의 비율
• TVHH(Television Households) : TV 수신이 가능한 가구의 수
• Reach(1+/2+/3+etc) : 광고에 N번 노출된 시청자의 비율을 의미 광고 노출수 조절을 통한 비유효 노출 방지에 사용 *7~10회가 가장 효과적 
• GRPs(Gross Rating Points) : 주 단위 혹은 월 단위 광고 누적 전달량 * Reach x Frequency 
• TRP(Target Rating Points) : 특정 타겟 시청자에게 도달한 정도를 의미, GRP와 유사하지만 특정 타겟 시청자에 초점
• CUME(Cumulative Audience) : 특정 기간 동안 광고나 프로그램을 시청한 유일한 시청자의 수
• CPRP(Cost Per Rating Point) : 프로그램의 시청률 1%를 올리는데 드는 비용 *광고비 / GRPS
• SOS (Share of Spending) : 해당 업종, 카테고리 내 총 광고비에서 특정 브랜드가 지출한 광고비의 비율
• SOV (Share of Voice) : 해당 업종, 카테고리 내 광고에 노출된 인구의 경쟁사 간 점유율 *GRP 기준
• ATV (Average Time Viewed) : 평균적으로 프로그램이나 광고를 시청하는 기간