안녕하세요! 중국 SNS 마케팅을 전문으로 하는 차이커(CH!KO)마케팅입니다.

오늘은 샤오홍슈에서 단기간에 급속도로 확산된 핫한 키워드 하나를 소개드리려 합니다.

바로 “来天津当然要盘头” 입니다 (텐진에 오면 당연히 올림머리 해야지!)

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요즘 중국 MZ세대 사이에서 텐진 여행 필수코스로 자리 잡은 콘텐츠인데요.

과연 어떤 내용이길래 TOP3 핫이슈에 올랐을까요?

​👉‘盘头(판터우)’란?

‘盘头(판터우)’는 말 그대로 머리를 틀어 올려 세팅하는 업스타일 헤어를 말합니다.

하지만 지금 샤오홍슈에서 인기인 ‘판터우’는 그냥 예쁜 업스타일이 아닙니다.

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🟣 보라색 문어

🌀 컬러 소용돌이

🐠 물고기, 오징어 등 바다 생물을 형상화한 유머 헤어

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텐진 미용실에서 실제로 세팅해주는 이 과장된 헤어스타일이 지금 중국 Z세대에게 ‘놀이 콘텐츠’처럼 소비되고 있습니다.

​👉샤오홍슈 인기검색 TOP에 등장!

25년 7월 샤오홍슈 반응은 폭발적입니다.

🔺 실시간 검색 TOP3 기록

🔺 #来天津当然要盘头 해시태그 조회 수 450만+

🔺 게시물 좋아요 수 1만~10만 건 이상

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사실 이 키워드는 2023년부터 확산되기 시작해서 지금까지도 상위 검색어를 유지하고 있습니다.

단발성 유행이 아닌, 지역형 밈 콘텐츠로 완전히 자리잡았습니다.

이 컨텐츠는 단순한 헤어 체험이 아니라

지역 관광 + 유머 콘텐츠 + 친구와 함께하는 유쾌한 경험이라는 점이 핵심 매력입니다. 🤣😁

​👉해당 밈에 대한 샤오홍슈 유저 반응은?

해당 밈에 대한 유저들의 반응은 긍정적입니다.

“텐진 오면 무조건 판터우!”, “대풍에도 안 망가진다”, “친구랑 같이 하면 재밌다” 같은 유쾌한 댓글이 달리며 단순한 뷰티 체험을 넘어, 놀이형 여행 콘텐츠로 소비되는 분위기입니다.

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이 밈은 여행, KOL, 뷰티 체험, 재미 요소까지 모두 결합되면서 샤오홍슈 내 인증 콘텐츠로서 강력한 확산력을 보여주고 있습니다.

*KOL (Key Opinion Leader) : 특정 분야에서 영향력 있는 사람

✅ 차이커는 이런 흐름을 이렇게 활용합니다

• 그냥 예쁜 콘텐츠가 아니라, 공유하고 싶은 콘텐츠

• 광고처럼 보이지 않는 리얼 체험 콘텐츠

• 샤오홍슈 안에서 저장하고 싶어지는 구조로 기획

지금 중국 MZ세대는 단순히 ‘보고 사는 것’을 넘어서 직접 체험하고, 콘텐츠로 기록하며, 밈으로 즐기는 소비 방식을 선호합니다.

샤오홍슈를 중심으로 한 이런 흐름을 이해하고 브랜드만의 ‘놀이형 콘텐츠’를 설계하는 것이 지금 중국 마케팅에서 가장 중요한 전략 포인트입니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다! 궁금한 점 있으시거나 문의는 댓글로 남겨주세요 😊
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