브랜딩 덕후가 만난 운명적 광고
마케팅 업계에서 일하며 AI 마케팅에 발을 들인 순간, 지드래곤의 뤼튼 광고를 마주했다. "이거 AI 광고야. 광고야, 광고"라는 30초 영상이 앱 다운로드 57%, 회원가입 44% 급증이라는 놀라운 성과를 가져왔다. 마케팅 업계 사람이라면 누구나 꿈꿔봤을 '업계 판도를 뒤집는 케이스'가 눈앞에서 벌어진 것이었다.
브랜딩 vs AI 시장의 현실
"당장 매출도 안 나오는데 브랜드 이미지 만드는 건 너무 오래 걸려"
"AI 회사는 기술만 좋으면 되는 거 아냐?"
와같은 브랜딩 회의론을 자주 듣게 됐다. 하지만 AI 시장을 관찰해보니 ChatGPT, Claude, Gemini 등 주요 모델들의 성능 차이가 줄어들고 있었고, 결국 기술보다는 브랜드 신뢰가 선택 기준이 될 것 같았다. 매일 쏟아지는 AI 서비스들 속에서 브랜딩의 필요성을 느꼈다.
뤼튼의 혁신적 전략과 성과
뤼튼은 AI를 차가운 기술이 아닌 따뜻한 감성으로, 복잡한 도구가 아닌 편안한 친구로 접근했다. 빨간색 브랜드 컬러, 의도적으로 불완전한 광고, 일상적 소통 방식을 통해 기존 AI 브랜드들과 완전히 다른 언어를 구사했다. 전문 용어 대신 일상 언어로, 기능 설명 대신 경험 이야기로 소통하며 "AI Agent 시대"라는 새로운 비전까지 제시했다.
브랜딩의 한계와 진짜 성공 조건
하지만 브랜딩만으로는 충분하지 않다. 뤼튼의 성공은 단순히 광고를 잘 만든 것이 아니라, 제품 자체의 경쟁력과 브랜드 메시지의 일치, 지속적인 서비스 개선이 뒷받침됐기 때문이다.
결국 "우리 제품이 정말 사람들의 삶에 도움이 되는가?"라는 근본적 질문에 대한 답이 있어야 진정한 브랜딩 성공이 가능한 것 같다.
AI마케팅 브랜딩 시리즈의 첫번째 콘텐츠로, 뤼튼을 다뤄보았습니다. 뤼튼 광고에 대한 분석과 소소한 개인적인 견해도 다뤄보았으며, 다음 두번째 콘텐츠는 현재 뤼튼을 바라보고 있는 대중과 전문가들의 시선도 함께 담아보려고 합니다.
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