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콘텐츠 마케터를 위한 콘텐츠 리퍼포징 전략

2024.11.27 15:57

복실복실

조회수 637

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제목은 콘텐츠 리퍼포징으로 하겠습니다. 근데 곁들일 리소스는 없는

 

콘텐츠 마케터라면 ‘리퍼포징’이란 말 한 번쯤 들어봤을 거예요. 마케팅 3R 전략 중 하나로 쉽게 말해서, 한 번 만든 콘텐츠를 여러 채널의 특징에 맞게 재활용해서 마케팅 효과를 극대화하는 작업이죠.

 

예를 들어 겨우겨우 웹사이트 아티클을 하나 간신히 만들었더니, 갑자기 팀장님이 “이거 인스타그램, 페북, 뉴스레터용으로도 맞춰서 올리자.” 이런 요청이 들어온다고 생각해봅시다.

 

어라, 그냥 각 플랫폼의 특성에 맞게 크기, 비율, 배치 정도만 조정하면 되는 간단한 일이니까 ‘오늘 내일’ 중으로 빠르게 끝내라고 하시네요. 이미 만들어둔 거 조금 바꾸기만 하면 되는 일인데 뭐가 어렵냐고요.

 

 

근데 현실이 말같이 쉽게요. 예산, 리소스… 야무지게 부족합니다. 그래도 어쩌겠나요. ‘생존’하려면 어떻게든 해내야 하는 게 마케터의 숙명이죠.

 

 


 

콘텐츠를 이븐(even)하게 재구성하지 않았어요. 불합격입니다.

 

문제는 이 리퍼포징 작업 자체가 팀장님의 생각보다도 꽤나 큰 리소스를 요구합니다. …네? 그냥 각 플랫폼의 특성에 맞게 크기, 비율, 배치 정도만 조정하면 되는 간단한 일 아니냐고요?

 

아뇨, 그건 리퍼포징이라기 보다는, 리패키징에 가깝습니다.

콘텐츠 리패키징과 리퍼포징의 차이

 

‘리패키징(Repackaging)’이란 기존 콘텐츠의 핵심 내용은 유지하면서 형식만 바꾸는 것을 말합니다. 웹사이트 아티클을 뉴스레터용으로 이메일이라는 특성에 맞게 형식만 조금 바꾸는 경우를 예로 들 수 있어요. 이건 똑같은 콘텐츠를 포장만 바꾸는 수준이라 큰 공수는 들지 않죠.

 

하지만 ‘리퍼포징(Repurposing)’은 이야기가 달라요. 같은 콘텐츠를 플랫폼의 특징과 목적에 맞게 다른 형식으로 변형해 아예 새롭게 활용해야 해서 손이 훨씬 많이 갑니다.

 

예를 들어 웹사이트 아티클을 10장 이내의 인스타그램 카드 뉴스로 올려야 한다면 어떨까요? 일단 카드 뉴스에 들어갈 수 있을 만큼 요약해야 하고, 사람들의 시선을 끌 수 있도록 이미지도 넣어야 하고, 가장 자극적인 내용을 1 페이지에 배치해서 어그로도 끌어야 하죠.

 

그러다보니 리퍼포징과 리패키징은 공통적으로 기존 콘텐츠를 효과적으로 활용해서 광고 효과를 극대화하는 콘텐츠 마케팅의 3R 기본 전략이지만, 소요되는 작업량에는 매우 큰 차이가 있답니다.

 

나야 포토샵. 생성형 AI로 리퍼포징에 활용할 이미지 쉽게 생성하기

 

이런 상황 속에서 포토샵과 같은 디자인 도구는 중요한 조력자가 될 수 있습니다. 특히 최신 생성형 AI 기능들은 이미지를 쉽게 수정하고 변형하여 다양한 채널에 맞출 수 있게 도와주니까요.

 

이제 포토샵의 ‘생성형 채우기’ 기능을 활용해, 어떻게 효율적으로 이미지를 재구성하거나 새롭게 추가하여 리퍼포징을 할 수 있는지 살펴보겠습니다. 이 기능을 통해 매번 새로운 이미지를 제작하는 부담을 덜고, 기존 콘텐츠를 효과적으로 변형하는 방법을 소개합니다.

 


 

포토샵 이미지 생성 시작하기

 

지금부터 포토샵 생성형AI를 효과적으로 사용하는 방법을 알려드릴 게요.

SNS 카드뉴스 형태로 리퍼포징 해야하는 상황을 예로 들어봅시다. 아래의 사진은 주제와 어울리는 새로운 배경 이미지를 추가해야 하는 상황이에요.

 

포토샵 이미지 생성 시작하기 

 

1.     왼쪽 메뉴 하단의 ‘이미지 생성’ 클릭

 


 

이미지 생성창 활용하기

2.     ‘프롬프트 입력창’에 만들고자 하는 이미지에 대해 묘사

3.     콘텐츠 유형 선택 (예: 포토)

4.     콘텐츠 스타일 효과 추가 (예: 콘셉트 > 노스탤직)

5.     ‘생성’ 클릭

 

프롬프트 지시대로 생성된 AI 이미지 

6.     생성된 AI 이미지 배경으로 카드뉴스 만든 예시

 

 


 

포토샵으로 콘텐츠 리퍼포징 시작하기

이처럼 포토샵 생성형 AI 기능을 활용하면, 상황에 맞는 이미지를 손쉽게 생성할 수 있답니다. 이젠 더 이상 일일이 스톡 이미지들을 찾아다니려 애쓰지 마세요. 그때그때 원하는 이미지를 프롬프트로 지시하면 바로 생성되니까요.

 

위에 소개한 기능들을 사용하면 고퀄 레퍼런스 이미지도 뚝딱! 그때그때 필요한 스타일 디자인도 쉽게 가능! 이 모든게 여러분께 도움이 되길 바라며… 

이번 10월에 나온 포토샵 신기능도 확인해봐요! 이번 신기능도 어도비가 외계인을 납치해서 만든 것 분명하다… 😂 

 

오늘도 모든 콘텐츠 마케터들이 빨리 일을 끝내고 칼퇴하길…!

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