안녕하세요. AMPM 글로벌 마케터 조우현입니다.

오늘은 “메타 광고는 광고관리자에서 활용을 하자!”라는

주제를 가지고 왔습니다. 한 번 살펴보러 가실까요!

SNS 마케팅은 높은 노출과 브랜딩, 기업 인지도 증가 효과가 있어

많은 사람들이 이용하고 있습니다. 

또한 구매가 바로 이루어지지 않더라도 노출 자체만으로도

기업의 브랜딩 효과를 얻을 수 있어 잠재적 구매자들이 발생될 수 있습니다. 

최근에는 젊은 사람들뿐만 아니라 40~50대에서도 SNS 사용 비율이 높아져서

밴드나 카카오스토리 말고도 메타 쪽으로 매체 확장을 하는

광고주가 증가하고 있습니다. 

그리고 많은 사람들이 앱 내에서 제공되는 홍보하기 기능을

이용해 손쉽게 광고를 진행하고 있습니다. 

이를 통해 직접 광고를 게시하여 노출을 확보하는 방법이 많이 사용되고 있습니다.

다만 이 기능은 개인 계정으로는 사용할 수 없으며

프로페셔널 계정으로 전환해야 사용할 수 있습니다. 

광고를 게시하기 위해서는 이미지 게시물, 릴스, 스토리 등

다양한 형태의 게시물을 활용할 수 있으며

목표 설정 -> 타겟 설정 -> 예산 및 기간 설정 -> 검토 과정을

거쳐 광고가 노출됩니다. 

그래서 원하는 목적에 맞게 순서대로 목표에서

프로필 방문 늘리기, 웹사이트 방문 늘리기, 메시지 늘리기 중에

선택을 하고 그다음에는 타겟 설정과 예산 및 기간을 설정한 후

검토가 끝나면 광고가 노출이 됩니다.  

이렇게 어렵지 않은 방법이지만 브랜딩이 목적이시거나

유익 경로 등의 데이터 수집 및 전환이 필요하시다면 추천하지는 않습니다.

그럼 어떻게 해야 할까요?

브랜딩과 잠재 고객 확보, 전환율을 높이고 싶은 분들에게는

메타의 광고 관리자를 통해 광고를 진행하는 것을 추천드립니다. 

앱 내 홍보하기 기능보다 다양하고 상세한 기능을 제공하기 때문입니다. 

특히 픽셀을 활용할 수 있는 점이 가장 큰 장점입니다. 

홍보하기에서도 머신러닝을 통한 최적화가 가능하지만

픽셀을 통한 정교한 타겟팅은 불가능합니다.

픽셀이란 웹 또는 앱에서 일어나는 모든 행동을 수집하는 도구인데요. 

여기서 말하는 모든 행동은 홈페이지에 들어가서 상세 페이지 제품 설명을 읽거나

장바구니에 제품을 담기 등의 모든 행동을 의미합니다.

또한타겟 유입을 유도해서 전환으로 이어지게 해주는 아주 유용한 프로그램입니다. 

다만 자사몰이 있는 경우에만 설치가 가능하고 스마트스토어 등에는 설치가 불가능합니다.

설치 방법은 페이스북 광고 관리자에 접속하신 다음

모든 도구 -> 비즈니스 설정 -> 데이터 소스 -> 픽셀 그리고 이걸 복사하셔서

홈페이지 스크립트 사이에 붙여넣기 하시면 픽셀 설치가 완료가 됩니다. 

설치가 끝나면 주소창 우측에서 이렇게 스크립트 모양을 확인하실 수가 있습니다. 

이 픽셀이 홈페이지에 유입된 고객의 데이터를 받아들이고

머신러닝을 기반으로 데이터를 얻어서 대상을 타겟팅 하게 됩니다. 

이 타겟의 개념을 크게 핵심 타겟, 맞춤 타겟, 유사 타겟이 있습니다 

그래서 픽셀을 활용하게 되면 타겟 확장에도 매우 유용합니다.

그래서 SNS 하실 때 얼마 전에 보고 찜을 했던 상태이거나

장바구니에 담아두기만 했던 상품의 광고가 계속해서 뜨거나

유사한 제품의 광고가 계속 뜨는 경험을 다들 해보셨을 텐데요.

이것이 픽셀을 통한 대표적인 리타게팅 광고입니다.

이렇게 다양한 데이터를 집계할 수 있다 보니까 

당연히 홍보하기보다 훨씬 구체적인 마케팅 전략이 가능합니다.

오늘은 메타 광고에서 픽셀까지 살펴보는 시간을 가졌습니다.

메타광고를 활용하실 때는 광고관리자를 통해

더 다양하게 세팅 해보시는 걸 추천드립니다.