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인플루언서 마케팅 예산을 계획하는 방법

2023.03.17 14:32

밥뭐먹지

조회수 2,949

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눈에 띄지 않을 수도 있지만, 모든 성공적인 캠페인 뒤에는 잘 계획된 인플루언서 마케팅 예산이 있습니다. 특히 2023년 인플레이션과 안정적이지 못한 경기 등으로 마케팅 활동이 위축되고 있음에도 불구하고 인플루언서 마케팅 지출은 23년에 46억 2천만 달러에 이를 것으로 보인다고 합니다. 과한 지출 없이 마케팅 목표를 달성하기 위해 인플루언서 마케팅 예산을 적절하게 계획해야 합니다. 만약 인플루언서 마케팅에 얼마를 지출해야 적절할까? 예산을 계획할 때 고려해야 할 요소는 무엇인가? 고민하고 계셨다면 잘 찾아오신 것 같습니다.


인플루언서 마케팅 예산, 어떻게 계획하세요?

인플루언서 마케팅 예산을 계획하려면 인플루언서/크리에이터 콘텐츠 제작, 2차 광고, 마케팅 툴 등에 지출할 금액을 모두 포함하여 계산해야 합니다. 인플루언서 마케팅 예산에 영향을 미치는 요소에는 함께 협업할 인플루언서 수, 인플루언서의 영향력, 소셜 미디어 채널, 캠페인 유형 등이 포함됩니다. 인플루언서 콘텐츠 제작 비용은 예산을 계획할 때 고려해야 할 가장 큰 요소가 될 것입니다.


브랜드가 인플루언서 마케팅에 지출하는 금액은 브랜드 규모에 따라 상이합니다. 앞서 언급했듯이 인플루언서 마케팅 지출은 여전히 증가하고 있습니다. 개별 브랜드의 경우 함께 협업하는 인플루언서 수와 캠페인 유형이 지출 예상 금액에 큰 영향을 미칩니다. 인플루언서 마케팅 허브에 따르면 67%의 브랜드가 마케팅 예산을 늘릴 계획이며, 11%를 제외한 88%가 약 6천 만 원(5만 달러)을 지출한다고 하네요!

예산이 5백만 원이든 5천만 원이든 예산을 계획하는 데 있어서 비용 대비 효과를 극대화할 수 있는 인사이트를 바로 확인하세요!


💫 올바른 가치 제안

오디언스에게 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 인플루언서를 찾으셨다면, 인플루언서는 그 대가로 무엇을 얻을 수 있을까요? 인플루언서가 함께 협업하도록 유도할 수 있는 제안을 만드는 것은 너무나도 중요합니다.


협업 제안은 많은 비용을 들이지 않고도 매력적이어야 합니다. 그렇기 때문에 브랜드에서 선정한 인플루언서와의 파트너십을 확보하는 데 도움이 되는 비금전적인 보상에 대해 생각해 보세요! 무료 제품, VIP 혜택, 이벤트 초청 및 엠버서더 활동과 같은 비금전적인 보상은 인플루언서에게 더욱 높은 가치를 제공함과 동시에 브랜드가 투자하는 실제 비용은 낮습니다.


TIP: 인플루언서는 그들의 팔로워(팬)들과 함께 나눌 수 있는 보상을 선호합니다. 예를 들면, 할인 코드나 무료 제품 나눔의 경우 잠재 고객의 높은 참여를 이끄는 데 도움이 됩니다.

인플루언서를 위한 비금전적 보상에 대한 5가지 아이디어


💎 인플루언서 보상

인플루언서의 콘텐츠 작업에 대한 비용은 분명히 전체 마케팅 예산에 영향을 미칩니다. 지급한 원고료에 대비 효율을 어느 정도 보장 받고 싶다면 인플루언서의 노력에 대한 적절한 비용을 지급해야 합니다. 모든 마케팅 담당자는 적절한 보상 제공 < > 투자 대비 수익 창출 사이에서의 균형을 맞추기 위해 노력하고 있습니다. 인플루언서 마케팅 예산을 계획할 때 브랜드가 집행하려 하는 캠페인 유형에 적합한 보상 방법을 생각하세요!


최근에는 인플루언서에게 무료로 제품을 선물하는 것과 동일하게 금전적 지불을 하는 것을 선호함을 보여줍니다. 협찬 광고에 전문적인 인플루언서가 늘어날수록 금전적 지불을 요구하는 경우가 일반화될 것으로 보입니다.


💰 인플루언서/크리에이터 유형별 마케팅 비용

인플루언서 광고 비용은 개인마다 다르지만 중요하게 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 패션과 같은 일부 인플루언서 카테고리는 확실히 다른 카테고리 보다 더 많은 비용을 요구합니다. 물론 매크로 또는 셀럽과 협업 시에는 몇 배 더 많은 비용을 예상해야 합니다.

또한 인플루언서/크리에이터와 작업하는 비용은 플랫폼에 따라 다릅니다. 특정 플랫폼 및 콘텐츠 형식은 콘텐츠 제작에 더 많은 시간과 노력이 요구되기 때문에 콘텐츠 제작 비용에 이를 반영합니다.

이전 ‘인플루언서 마케팅을 위한 플랫폼 별 인플루언서 단가’ 블로그에서도 설명했듯이 숏폼 콘텐츠의 경우 같은 유형의 콘텐츠를 올리는 환경임에도 단가가 조금씩 다른 것을 확인 할 수 있었습니다.


만약, 특정 인플루언서의 성과를 기반으로 비용 책정을 원하실 경우 인플루언서 플랫폼을 이용할 수 있습니다. 피처링과 같은 인플루언서 분석 전용 소프트웨어를 활용하면 영향력 있는 캠페인 운영하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 진행을 함께 할 인플루언서를 검색하고, 해당 인플루언서의 유효 팔로워 수, 평균 도달 수, 그리고 유사 그룹 평균 원고료 등의 지표 분석을 통한 예상 원고료 확인이 가능합니다. 플랫폼 활용 시 인플루언서 마케팅 예산 절감이 아닌 추가가 되겠지만 예측 가능한 캠페인 진행과 성과 측정에 비용을 투자할 가치가 있다고 생각됩니다 😊

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