더 늦기 전에 준비하세요, GA4 제대로 파헤치기!

2022.06.24 17:40

교육매니저

웹사이트 데이터를 분석하기 위한 필수 도구가 된 구글 애널리틱스에 10여 년 만에 중대한 변화가 생긴다고 하네요. 어떤 소식인지, 어떤 의미가 있는지 상세히 알아볼게요.

바이 UA👋 하이 GA4🙋‍♀️

구글은 2023년 7월 1일부터 기존 유니버설 애널리틱스(Universal Analytics, UA)의 데이터 수집을 중단한다고 알렸어요. 그전까지는 UA에서 계속 데이터를 수집하고 사용할 수 있는데요. 이후로는 Google Analytics 4 (GA4) 속성으로 변경하여 사용해야 된다고 해요.

구글 애널리틱스 4 (GA4)는 2020년 10월에 출시한 최신 버전의 구글 애널리틱스예요. 웹뿐만 아니라 앱도 통합해서 분석할 수도 있고 이벤트 자동 수집, 쿠키가 아니라 이벤트 기반으로 정보를 수집해요. 차이점은요, 앱과 웹의 통합, 머신러닝을 이용한 인사이트 제공, 보고서를 구성하는 방식 등이 달라졌어요. 내년 7월 UA 서비스 종료까지 약 15개월 정도 남았어요. 아직까지 대부분의 웹사이트는 유니버설 애널리틱스를 사용하고 있다고 해요. 종료 시점에 맞춰서 GA4를 도입할 수도 있겠지만 미리 준비하는 것이 좋아요.

GA4에 대해 UA와 다른 부분을 확인하고 웹사이트에 맞춤 설정을 위한 내용도 새롭게 익혀야 해요. 인터페이스도 달라져서 익숙해질 시간도 필요하고요. 또, 미리 GA4를 도입해서 실제 데이터를 누적해야 의도대로 필요한 정보를 수집하는지 확인할 수 있어요.

구글애널리틱스4와 UA의 차이

기존 UA버전에 없는, GA4에만 새롭게 추가된 기능들에 대해 알아보도록 하겠습니다. 이번 GA4는 단순한 업데이트가 아닌, 새로운 구글 애널리틱스로써 시스템의 근본적인 부분부터 많은 부분이 변경되었습니다.

- App과 Web속성의 통합

- 기본 보고서 개편

- 속성 / 보기 일원화 ( 데이터 스트림 )

- User-ID를 모든 보고서에 적용

- GA에 GTM과 GDS의 일부 기능과 UI 탑재

- 이벤트 개별 속성 제거 및 신규 파라미터 자동 추가

- 쿠키 외 신호데이터 기반 데이터 수집에 따른 교차기기 추적 강화

- Hit 개념 및 Session 기준 재정의

이외에도 많은데요. 특히 데이터 수집과 분석, 양면 모두에서 ‘통합’에 많은 신경을 쓴 것이 드러납니다. 마케터가 인사이트를 발굴하는 것이 용이하도록 더 단순한 모델을 제공하고, 원스톱으로 분석까지 이어질 수 있도록 하는 것에 초점을 맞추지 않았나 싶습니다. 참 바람직한 회사가 아닐 수 없네요. :)
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GA4 전환에 어떻게 대비하고 계신가요? (feat. 설문결과 포함)

10명 중 6명은 아직 GA4 쓰지 않는다.

우선 2023년 7월부터유니버설 애널리틱스를 이용할 수 없게 되는 것에 대해서 알고 계셨는지 여쭤봤어요. 응답해주신 분의 59.6%는 이미 알고 있었고, 40.4%만 모른다고 하셨네요.

하지만 아직 GA4를 도입해서 이용하신 분은 많지 않았는데요. 24.6%만 현재 GA4를 이용 중이라고 하셨어요. 63.2%는 아직 사용하고 있지 않고, 12.3%는 잘 모른다고 답하셨네요. GA4가 출시한지 1년 6개월 정도 되었는데요. 역시 도입하신 분의 비중이 아직은 적은 것을 알 수 있었어요.

다행히도 GA4 전환까지 적지 않은 시간이 남아 있으니 아직 준비하지 않고 계시다면 얼른 계획을 세워야겠죠. 다른 분을은 어떻게 대비하고 계실까요?

응답해주신 분의 35.1%만이 GA4 전환에 대해서 대비한다고 선택하셨네요. 이분들은 어떻게 대비하고 계시는지 대표적인 답변 내용을 모아봤어요. 스터디하고 강의를 수강하신다는 분이 많았어요.

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