1. 유튜브, 쇼핑 제휴 파트너에 올리브영 추가

유튜브가 ‘쇼핑 제휴 프로그램’ 파트너로 올리브영을 추가했다. 29일부터 크리에이터는 콘텐츠에 올리브영 상품을 태그해 소개할 수 있으며, 특히 오는 31일부터 시작되는 ‘올영세일’ 기간 중 다양한 할인 상품도 노출 가능하다. 유튜브는 이로써 콘텐츠 기반 쇼핑 경험을 더욱 강화한다는 계획이다.

2. 당근·다음·카카오페이에서도 네이버 광고 본다

네이버가 광고 노출 범위를 당근마켓, 다음, 카카오페이, 카카오뱅크, MS 빙까지 확장한다. 광고주 콘퍼런스에서 네이버는 광고를 콘텐츠처럼 경험할 수 있도록 시각적 전달 방식도 고도화하며, 통합 검색에서도 기념일·날씨 등과 어우러지는 형태로 광고가 노출될 예정이라고 밝혔다.

3. 유명인 등판하는 블록버스터급 라방

CJ온스타일이 셀럽과 예능형 콘텐츠를 결합한 ‘발견형 쇼핑’으로 모바일 라방 시장을 선도하고 있다. 유인나·한예슬·박세리·오스틴강 등 유명인을 앞세운 카테고리별 IP 기반 콘텐츠로 팬덤을 형성하고 있다. 1분기 라방 거래액은 전년 대비 92.4% 증가, 방송 10분 만에 전량 매진된 사례도 등장했다.

4. 네이버 애드부스트, 광고 최적화 AI 에이전트로 진화

네이버가 AI 광고 솔루션 ‘애드부스트’를 사업자 맞춤형 AI 에이전트로 진화시켜 광고 운영 편의성과 성과 최적화를 지원하겠다고 밝혔다. 검색·크리에이티브·오디언스 등 AI 기반 기능 고도화와 함께, 시각적 전달력 강화 및 주제별 콘텐츠 피드 확대도 예고했다.

5. 광고 넘은 유통업계, 이제는 게임으로 승부

현대백화점, 롯데홈쇼핑 등 유통업계가 자체 캐릭터 기반 게임을 출시하며 고객과의 접점을 확대하고 있다. 단순 노출을 넘어 브랜드 메시지와 친밀감을 자연스럽게 전달하려는 시도로, 게임형 이벤트를 통한 마케팅도 활발하다. 브랜드에 대한 충성도와 ‘록인 효과’로 이어질 수 있다.

6. 소비자단체, 브랜드 메시지 재검토 요구

소비자단체가 카카오의 신광고상품 ‘브랜드 메시지’에 대해 전면 재검토를 촉구했다. 채널 추가 없이도 광고성 메시지를 받을 수 있어 이용자의 사전 동의 범위를 넘어섰다는 것이다. 소비자주권시민회의는 관련법 위반 가능성도 제기하며, 명확한 광고 표시와 자발적 수신 동의 절차 마련을 요구했다.

7. 광고 보면 24시간 무료 시청…KT, ‘G LIVE’ 출시

KT가 지니TV 내 광고 기반 스트리밍 서비스 ‘G LIVE’를 출시했다. 사용자는 광고 시청 후 콘텐츠를 24시간 무료로 이용할 수 있다. 오리지널 드라마부터 어린이 콘텐츠, 다큐·스포츠까지 다양한 채널이 편성되어 있으며, KT는 이를 통해 FAST 및 AVOD 시장 진출을 본격화할 계획이다.

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