한국PR협회(회장 이유나)가 제32회 한국PR대상에서 CJ제일제당의 해외PR 캠페인 비비고가 대상으로 선정됐다고 11일 밝혔다.

대상을 수상한 CJ제일제당의 해외PR 캠페인 비비고는 인지도가 높지 않은 프랑스와 유럽 지역에서 올림픽과 브랜드 이슈를 활용한 전략적인 미디어PR을 통해 글로벌과 유럽 언론 보도, 소셜 미디어 콘텐츠 생성을 달성하며 비즈니스 성과로 이어진 프로젝트로 PR 기업 프레인글로벌과 함께 진행한 프로젝트다. ‘비비고 시장’에는 17일 동안 64,569 명이 방문했고 매일 준비한 500인 분의 메뉴가 평균 4시간 만에 품절되어 총 7700인분의 비비고 메뉴가 전량 매진됐을 뿐 아니라, B2B 커뮤니케이션 목표였던 프랑스 대형 유통 채널 입점 계약이라는 성과도 창출하는 등 PR 성과를 통해 비비고는 유럽 시장에 성공적으로 진입하고 경쟁력을 확대할 수 있는 마케팅 기반을 구축했다는 평가를 받았다.