콘텐츠 마케팅은 단순히 블로그 기사를 독자에게 배포하는 것 그 이상이다. 백서와 이북(e-Book)은 콘텐츠를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 두 가지 좋은 예로, 잠재 고객에게 관련성 있는 정보를 새롭고 흥미롭게 소화할 수 있는 방법을 제공하는 동시에 리드를 창출할 수 있다.
브래프톤에 따르면, 백서와 이북은 비슷하지만, 다른 점이 존재한다. 두 가지 모두 학습에 유용한 옵션이지만 목표와 목적이 다르다. 브래프톤은 백서와 이북의 차이에 대해 다음과 같이 전달하고 있다.
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