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브랜드스탁 지수 발표유튜브, 넷플릭스 신규 진입 삼성 갤럭시 1위생활가전, 온라인쇼핑 강세 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 장기화하면서 `집콕` 관련 브랜드들의 가치가 상종가를 올리고 있다. 브랜드가치 평가 ...
1. `세로`의 시대가 온다... OTTMMORPG 세로 열풍 모바일 화면을 눕혀서 볼 필요 없는 `세로 콘텐츠`가 많아지고 있다. 틱톡, 스냅챗 등 `숏폼 콘텐츠` 위주로 제작되던 세로 콘텐츠가 OTT, 모바일 게임 등으로 영역을 확장하고 있다. ...
유튜브에는 없는 것이 없다고 할 정도로 다양한 정보로우리의 생활 속으로 깊숙히 들어왔다. 콘텐츠 소비의 가장 중요한 플랫폼이 된 것이다. 기업들도 앞다투어 유튜브 채널 개설에 나서고광고를 집행하며, 유튜브에서 마케팅 ...
1. 영화처럼... 요즘 광고 트렌드는 `예고편` 영화 개봉 전에나 볼 수 있을 법한 `티저 트레일러`가 브랜드 광고로 넘어 왔다. 영화의 장면을 조금만 보여주는 티저 트레일러의 형식을 차용해 광고의 예고편을 만들어 공개하며 소 ...
1. 이통 3사, 기업형 문자메시지 서비스 공동 출시 SK텔레콤, KT, LG유플러스가 개인 간 문자메시지와 그룹채팅, 대용량 파일 전송이 가능한 기업형 문자메시지 서비스를 공동 출시한다. 기업 메시징 상품은 슬라이스형 등 11개의 ...
유튜브의 짧은 동영상 서비스 쇼츠(Shorts)가 인도에서 처음으로 출시됐다. 인도에서 퇴출당한 중국의 인기 소셜미디어(SNS) 틱톡의 빈자리를 공략하겠다는 전략으로 풀이된다. 14일(현지시간) 미 경제방송 CNBC에 따르면 유튜브 ...
1. 주문 넘치고 추석선물 겹치고... 9월 배송대란 오나 사회적 거리두기 2.5단계로 이커머스 업체 주문량이 폭주하고 있다. 대부분 물류 업체는 작년 대비 물량이 두 자릿수 늘어날 것으로 내다보고 있다. 특히 추석 연휴를 맞아 ...
유명인을 통한 소셜미디어나 동영상 플랫폼을 통한 광고 표시 심사 지침이 시행된 1일 `뒷광고` 논란의 중심에 있던 유튜브에서는 아예 제목부터 `협찬`을 명시하는 등의 변화가 나타났다. 일부 뒷광고 논란이 있던 영상은 지침 ...
신종수 본부장 ``모바일 오리엔티드` 콘텐츠 제작할 것` `유튜브넷플릭스 등 시장 강자와 경쟁하고 맞짱 뜨려는 게 아니라, 아직 충분히 충족되지 않은 고객과 시장 수요를 바탕으로 새로운 영역을 개척해 나가겠다.` 신종수 카 ...
1. 9월 1일부터 `뒷광고` 금지 공정위의 `추천보증 등에 관한 심사지침` 개정안 시행을 앞두고 네이버카카오아프리카TV가 `뒷광고`에 대해 자체 제재를 강화한다. 공정위는 9월 1일 이전에 올린 콘텐츠라도 광고라고 표시해야 한 ...
공정위, 9월 1일부터 `심사지침 개정안` 시행 국내 기업, 정책 개정 등 자체 제재 강화 정작 진원지 유튜브는 방관역차별 지적 네이버, 카카오, 아프리카TV가 광고 고지 없이 협찬상품을 소개하는 이른바 `뒷광고`에 대해 자체 제 ...
1. 소상공인 80%, 코로나 이후에도 검색광고 유지해 소비자광고심리학회에서 개최한 세미나에서 설문을 진행한 결과 코로나19의 확산에도 소상공인의 72.6%는 마케팅을 유지했다. 응답자의 80%가 검색광고를 유지했다고 답했으며 ...
유튜브는 코로나19 이후 자동시스템으로 부적절한 동영상을 걸러냈다. 보도에 따르면 유튜브는 `코로나19 팬데믹 이후 동영상이 이용자 정책을 위반했는지 여부를 재확인하는 역할을 하던 인력을 대폭 줄였다`면서 `그 결과 삭 ...
1. 유튜버 의료법 위반 논란 최근 일부 유튜버가 광고 대가를 받고 진료 후기 등을 남겨 의료법 위반 지적을 받고 있다. 의협 관계자에 따르면 `어떤 매체건 의료기관의 정보가 포함되는 후기, 경험담이 들어가면 의료법 위반으 ...
1. 9월부터 유튜브 `뒷광고` 징역형도 가능 유명 인플루언서들의 `뒷광고` 논란이 불거지면서 다음 달 1일부터 공정위의 개정안이 시행된다. 부당 광고를 한 사업자에는 관련 매출액이나 수입액의 2% 이하 또는 5억 원 이하의 과 ...
1. 주요 온라인 여행사, 국내는 양호, 해외는 하락 와이즈앱 발표에 따르면, 올해 7월까지 야놀자에서 결제한 금액은 5,978억 원으로 작년 대비 4% 증가했다. 반면 아고다, 호텔스닷컴 등 해외여행 관련 여행사는 작년 동기간 대비 ...
1. 공정위, `뒷광고` 심사지침사례 보완 발표 `뒷광고` 논란이 커지자 공정위가 이달 중 유튜브, 실시간 방송, 인스타그램에서 광고성 표시에 대한 심사지침을 구체화하고 세부사례를 담아 추가 발표하기로 했다. 2. 틱톡 인수 ...
1. 유튜브 달구는 `뒷광고` 논란 유튜브가 인기 유튜버들의 줄잇는 `뒷광고` 사과로 떠들썩하다. 유명인들의 유튜브 PPL 논란에서 촉발된 불씨가 유튜버들한테까지 옮겨 붙은 것이다. 지난 6월 공정위가 `추천보증 등에 관한 표시 ...
지난 7월 우리나라에서 인기를 얻었던 광고 콘텐츠는 어떤 것일까? 최근 팬들의 목소리가 반영된 광고 콘텐츠가 폭발적인 반응을 얻으며 하나의 신드롬으로 자리 잡고 있다. 소비자의 참여를 강조한 광고는 젊고 친근한 브랜드 ...
1. 중기부, 소상공인 1만개사 온라인 시장 진출 지원 중소벤처기업부는 소상공인의 비대면 판로 확장을 지원하기 위해 O2O 서비스 지원을 받을 소상공인 1만개사를 모집한다고 밝혔다. 서비스 지원대상은 플랫폼 입점할 소상공 ...
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