cpc/ cpm 최대입찰금액이 있는데 이건 뭐를 말하는건가요? 

일예산 같은 경우에는 하루에 10,000원 설정하면 10,000원 초과되지 않게 하는건 알겠는데 

cpc/cpm 최대입찰금액은 왜 설정하는건가요?