법률쪽 카카오 키워드 광고를 하고 있는데 키워드를 극소수로 써서 검색 노출 중입니다

주간보고서 작성하다 보니 전주 대비 광고비가 적게 소진되었는데 모든 지표(cpc 단가 증가, 노출수 하락, 클릭수 하락)가 안좋아졌음에도 클릭률이 0.68%로 되려 개선이 되었습니다;

업무 포지션상 데이터 분석을 함께 할 사람이 없어서 매주 혼자 분석하는데 도저히 모르겠어서요ㅠㅠ

혹시 왜 이런 지표가 나왔는지 아시는 분 계실까요?

전전주 데이터

cpc             노출수       클릭수  클릭률        총비용

21,906     1,433         50       4.25        779,559

전주 데이터

cpc             노출수        클릭수 클릭률        총비용

23,716     1,175         30       4.93        697,587