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💌 위픽레터·1,466·2024. 01. 23

예산에 민감한 마케터를 위한 애자일 마케팅 전략!

레이아웃을 논의하는 동료게티



전체적인 경제 침체시기든, 매출이 좀 줄어든 분기든 예산 삭감의 순간은 모든 마케터들에게 다가올 수 있습니다. 예산이 삭감 된 상황에서 마케팅 전략을 짜는 건 머리 아픈 일이죠. 이런 상황에서 크고 전략적인 움직임을 만들 수 있을까요? 안전한 방법에 집중하거나, 간단하게 가는 게 낫지 않을까 싶은 생각도 들 수 있습니다.🤔


안전한 방법이 맞을 수도 있지만, 제 경험상 그런 경우는 드뭅니다. 특히 경제가 어려울 때, 새롭고 창의적인 방법으로 고객에게 다가가는 기업들이 시장을 잡을 수 있습니다. 예산이 적어도 좋은 결과를 낼 수 있는 방법은 애자일 마케팅 전략을 적용하는 거에요. 예산 제약에도 불구하고 좋은 성과를 내려면, 유연한 마케팅 전략이 필요합니다!



🏷️애자일 마케팅 전략이란?


애자일 마케팅 전략은 변화에 빠르게 반응하고, 고객의 요구와 시장의 변화에 신속히 적응할 수 있는 유연한 마케팅 접근 방식입니다! 이 전략은 소프트웨어 개발에서 시작된 애자일 방법론에서 영감을 받아 마케팅 분야에 적용되었죠. 애자일 마케팅의 핵심 요소는 다음과 같은 것들이 있습니다.


  1. 반응성과 유연성: 애자일 마케팅은 시장 변화에 신속하게 대응하고 전략을 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 예상치 못한 변화에 대응하여 새로운 기회를 포착하고 도전에 대처합니다.
  2. 반복적인 프로세스: 이 전략은 짧은 주기로 반복되는 프로세스를 통해 빠르게 실행하고, 평가하고, 개선합니다. 이를 통해 마케팅 팀은 끊임없이 변화하는 환경에 적응하고 최적의 전략을 찾아나갑니다.
  3. 데이터 기반 의사결정: 애자일 마케팅은 데이터와 고객 피드백을 중시합니다. 실시간 데이터 분석을 통해 마케팅 전략을 조정하고, 고객의 요구와 반응에 기반한 의사결정을 내립니다.
  4. 협업과 커뮤니케이션: 팀 간의 긴밀한 협업과 효과적인 커뮤니케이션을 강조합니다. 다양한 부서와의 협업을 통해 더 효과적인 마케팅 활동을 수행할 수 있습니다.
  5. 지속적인 학습과 개선: 애자일 마케팅은 실패를 학습 기회로 삼고, 지속적으로 개선해 나가는 과정입니다. 실험과 테스트를 통해 더 나은 전략을 개발하고 실행합니다.


애자일 마케팅은 변화하는 시장 환경에서 빠르게 적응하고, 고객 중심의 마케팅 활동을 추진하는 데 매우 효과적인 전략입니다. 이를 통해 마케팅 팀은 더 창의적이며, 효율적으로 운영될 수 있습니다. 🚀


일단, 마케터들은 우리가 모든 걸 미리 알 수 없다는 걸 받아들여야합니다. 이런 생각이 완벽한 이해 없이도 전략적으로 나아갈 수 있게 도와줍니다.


사실 조금 무섭게 느껴질 수도 있습니다. 특히 예산이 적은 상황에서 중요한 결정을 내려야 할 때는 더욱 그렇죠. 하지만, 시간이 지나면서 조금씩 개선해나갈 수 있는 작은 테스트들을 기획해보세요. 제 경험에 따르면, 이렇게 하면 마케팅 작업의 위험이 실제로 줄어들더라고요. 모든 걸 한 곳에만 투자하는 대신, 올바른 길로 가고 있는지 알아보기 위해 조금씩 예산을 배분해보는 거예요. 만약 잘못된 선택이었다 해도, 예산을 다 날리지 않으니까요.


기존의 마케팅 방식이 안전해 보일 수도 있지만, 사실은 더 큰 위험이 따른다는 걸 경험을 통해 알게 되었어요! 복잡한 차트나 프로젝트 계획이 확실성을 주는 것처럼 보일 수 있지만, 현실에서는 그렇지 않더라고요. 프로젝트에 차질이 생기거나, 중요한 사람이 갑자기 아플 때, 전체 계획이 흔들릴 수 있어요. 그냥 평소처럼 일하는 것들로는 큰 영향력을 내기 어려워요. 별로 한 게 없어 보이기도 하고, 예산삭감의 타겟이 될 수 있죠. 그래서 예산 삭감의 악순환이 계속될 수 있어요.🚨


하지만 애자일 마케팅 전략을 사용하면, 악순환에서 벗어날 수 있습니다! 작지만 의미 있는 아이디어를 찾아서, 예산을 크게 걱정하지 않고도 전략적인 가치를 낼 수 있게 해주죠. 아이디어가 잘 통하면 더 투자하고, 아니면 예산을 그대로 유지한 채로 빠르게 다른 방향으로 전환할 수 있습니다. 👍



🏷️지속적으로 전략을 테스트하자


전략을 계속 테스트하는 건 필수예요! 중요한 건, 실제 데이터가 여러분이 맞는 방향으로 가고 있는지 알려준다는 것이죠.


새로운 채널이나 메시지, 고객층을 탐색할 때 데이터 측정이 매우 중요해요!경험 많은 마케터라도 실수할 수 있으니까요. 의견이 아니라 데이터를 기반으로 전략적 결정을 내리는 게 중요합니다. 그래야 줄이려 했던 위험을 다시 안고 가지 않습니다. 성능이 저조한 채로 시간이 지나도 모르고 있으면, 예산을 낭비할 수 있거든요. 💸



🏷️최고의 마케팅 전략 = 집중적인 마케팅 전략


최고의 마케팅 전략은 집중된 전략이죠! 💡 전략적 성공을 이루려면 모든 일을 다 끝내려고 하면 안됩니다. 애자일 팀은 생산으로 유명합니다. 사실 그 비결은 집중에 있어요. '단순함은 하지 않는 일을 최대화하는 예술'이라는 말이 있죠. 집중할 일을 선택하고 그 일에 집중해보세요. 더 빠르게 재작업하지 않고, 높은 퀄리티로 일을 끝낼 수 있어요. 이런 집중을 지속하기 위해선 리더들이 모든 걸 우선 순위로 삼는 실수를 저지르면 안되겠죠?



🏷️지속 가능한 속도는 전략적 이점이다


지속 가능한 작업 속도도 중요합니다. 마케터들이 집중하며 일할 수 있게 해주면 훨씬 더 효율적으로 일할 수 있어요. 인재들의 좋은 잡업을 위해서는 충분한 휴식과 다중 작업과 같은 혼란 상황에서 벗어나게 해줘야 합니다.😓


여러 가지 일을 동시에 하지 않아야 실수도 줄일 수 있습니다. 재작업과 시간낭비를 줄여주고, 일의 속도를 높여주며, 이직률도 낮출 수 있죠. 이런 조건을 만족하는 환경에서 일하면 마음껏 창의성을 발휘할 수 있습니다. 특히 경쟁사들이 예산을 줄이면서 마케터들을 지치게 한다면, 이것이 전략적 이점이 될 수 있죠.



🏷️애자일 마케팅 전략으로 전환하자


애자일 마케팅 전략을 실행해보세요. 예산 삭감이 생겼을 때, 마케들은 안전한 방향으로 행동하고 싶어질 수 있어요. 기존 전략에 의존하고, 확실한 베팅을 찾으며, 마케팅 팀을 가능한 한 많은 일에 투입하려 하죠. 이런 전략이 위험을 줄이는 것 같지만, 오히려 이것이 마케팅의 영향력을 보여주기 어렵게 만들 수도 있어요. 작업이 더디게 진행되고, 팀원들이 지치며, 마케팅이 다시 예산삭감이라는 큰 타격을 받을 수 있죠. 😟


완벽하지 않은 정보 속에서도 작은 작업들을 진행하고, 진행 중에 계속 테스트하며, 성공한 테스트들은 빠르게 반복하여 개선해나가는 전략이 큰 성공을 가져다줄 수 있어요! 🚀💡



🏷️자주 묻는 질문


Q: 애자일 마케팅은 대규모 마케팅 팀에만 적합할까요?

A: 전혀요! 🚫 어떤 규모의 마케팅 팀에서든 적용할 수 있어요. 협업, 유연성, 지속적 학습 같은 원칙들이 모든 팀에 도움이 될 수 있습니다.


Q: 이해관계자들을 설득하려면 어떻게 해야 하나요?

A: 위험 감소, 빠른 출시, 협업 개선 등 애자일 마케팅의 장점을 강조하세요! 성공적인 사례를 보여주고, 그것이 어떻게 실질적인 결과를 가져왔는지 설명해보세요.


Q: 규제가 엄격한 산업에서도 가능할까요?

A: 그럼요! 규제가 많은 산업에서도 적용할 수 있어요. 규정 준수에는 조금 더 주의가 필요하겠지만, 혁신과 마케팅 성과 향상을 위해 적용할 수 있습니다. 📈


Q: 전략을 얼마나 자주 검토하고 조정해야 하나요?

A: 애자일 마케팅은 계속 진행되는 과정 속에 있습니다. 정기적인 검토와 조정이 필요해요. 자주 회고하고, 성과를 평가하고, 필요한 조정을 해나가세요. 🔍



결론적으로, 애자일 마케팅은 예산이 민감한 시기에도 마케터들에게 큰 전략적 이점을 줄 수 있어요. 유연성과 테스트, 계속되는 학습을 받아들임으로써, 마케터들은 불안한 시기를 잘 헤쳐나갈 수 있습니다. 전략을 최적화하여 제한된 리소스로도 큰 성과를 낼 수 있어요. 명확한 전략적 방향을 설정하고, 작업에 집중하고 협업해보세요. 시장에서 경쟁 우위를 유지하고 비즈니스 성장을 이뤄낼 수 있습니다! 💪📈



위 아티클은 아래글을 번역, 편집하여 작성 된 글입니다.

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