블로그 상위노출과 이미지 첨부에 대해

온라인마케팅에서 블로그가 차지하는 비중이 높은 만큼 블로그에 글을 작성하여 그 글이 검색 결과에서 상위노출이 되도록 하는 것은 사업자에게 매우 중요하다. 이를 전문적으로 대행하는 대행사도 성행하고 있으며 프리랜서도 즐비한 상황이다.

그런데 이들 모두가 관심을 지니고 있는 상위노출 로직에 '이미지가 첨부되어야 한다'는 것이 포함되어 있다. 물론 검색엔진의 상위노출 로직은 공개가 되지 않으므로 공식적으로 이 내용이 공표된 적은 없지만 블로그마케팅을 진행하는 이들이라면 누구나 체감하고 있는 바이다. 포스트 내용에 이미지를 첨부했느냐 하지 않았느냐에 따라 순위에 변동이 있음을 어렵지 않게 파악하고들 있다는 것이다.

검색엔진에서는 왜 이미지를 첨부해야 가산점을 주는 것일까? 여기에 대한 이유를 생각하는 것은 어렵지 않다. 아마도 블로그 포스트를 열람하는 일반 네티즌들이 좋아하기 때문일 것이다. 텍스트로만 작성된 문서보다는 이미지가 적절하게 곁들여져 있는 것이 읽기도 편하고 이해하기도 좋기 때문에 그들이 선호하는 이러한 형태의 문서에 가산점을 부여하는 것은 지극히 당연해보인다.

하지만 이에 대한 역효과도 만만찮은 것 같다. 

우수한 글을 작성하는 해당 분야의 전문가 중에서는 블로그 포스트를 작성하는 데 많은 시간을 할애하는 이들도 있겠지만, 시간이 생명인 그들 중에서는 정말 짬을 내서 글을 작성하는 이들도 있을 것이고 이들은 이미지를 첨부할 생각은 하기 힘들 것이다. 심지어는 이미지 첨부가 상위노출에 도움이 된다는 사실을 알고 있다고 하더라도 '억지로' 이미지를 첨부하는 일 따위는 하고 싶지 않을 것이다.

오히려 이러한 상위노출을 상업적으로 이용하고자 하는 이들이 더욱 적극적으로 이미지 첨부 시 부여되는 가산점 정책을 활용할 것이다. 그 결과는 어떨까? 악화가 양화를 구축하듯이 양질의 컨텐츠가 오히려 뒤로 밀려나고 상업적으로 리뷰가 조작된 글들이 오히려 상위를 점령하게 될 것이다.

또 의외의 곳에서 역효과가 나타나기도 했다. 이미지를 첨부해야 한다고 하니 이미지를 생산하지 못하는 많은 개인과 업체들이 다른 이들의 이미지를 무단으로 도용하는 일이 많아지게 되었다. 이런 현상이 비일비재하다보니 이것을 돈벌이의 기회로 여기는 무리들이 등장하게 되었고, 이들은 저작권 업체와 협의하여 수많은 네티즌들에게 내용증명을 보내고 '합의금'을 뜯어내기에 이르렀다.

물론 저작권을 침해한 것은 당사자의 잘못이라고 할 수 있겠으나, 상위노출에 대한 욕심을 부린 것도 어디까지나 당사자의 몫이라고 할 수 있겠으나, 이미지 첨부 시 부여하는 가산점 정책이 무지한 이들을 범죄자로 이끄는 역할을 하고 있음은 분명한 것 같다.

검색엔진은 일개 회사에 지나지 않고, 일개 회사가 자신의 서비스에 적용되는 논리를 어떻게 하든 외부의 사람이 왈가왈부할 일은 아니다. 싫으면 쓰지 않으면 되지 않느냐라고 말할 수 있을 것이다. 하지만 대중들이 정보를 입수하는 가장 중요한 경로이자 그들에게 무언가를 전달하고자 하는 이들에게 가장 중요한 매체가 되는 것이 검색엔진임을 생각해볼 때, 비록 영리 목적의 개별 기업이기는 하나 공공재의 성격을 완전히 벗어나기는 힘들다.

검색엔진은 검색 사용자가 찾는 양질의 컨텐츠를 보유한 웹문서(포스트 포함)를 찾아내고, 저품질의 컨텐츠를 억지로 상위노출시키는 어뷰징 성격의 웹문서를 가려내기 위해 적지 않은 투자를 하고 있다. 

검색엔진의 검색 결과를 활용하여 대중에게 컨텐츠를 노출하고자 하는 이들도 사실을 왜곡하는 홍보성 컨텐츠를 작성하여 어뷰징으로 검색 결과를 혼란시키기보다는 검색엔진과 검색사용자 그리고 사업자 모두가 득이 될 수 있는 양질의 컨텐츠를 작성하는 데에 초점을 맞추는 노력을 해야 할 것이다. 

이러한 노력과 병행하여 검색엔진도 이미지 첨부와 같은 형식적인 사항보다는 양질의 컨텐츠를 발견할 수 있는 로직을 더욱 발전시켜야 할 것이다. 검색엔진의 로직이 정교화될수록 얕은 수보다는 진정성이 중심이 되는 컨텐츠가 검색 결과를 보다 장악할 수 있을 것이다.