그 중심에는 서드파티 쿠키의 퇴장이라는 거대한 변화가 있는거 같아요 ( l|l⚆ᗝ⚆)

애플의 앱 추척 투명성 정책에 이어, 구글 크롬도 서드파티 쿠키 지원 중단을 본격화한다고 했잖아요

이로 인해 오랫동안 맞춤형 광고에 의존해온 마케팅 업계는 새로운 전략이 필요한 상황이에요 ( ͒˃̩̩⌂˂̩̩ ͒)

오늘의 먼지 카테고리 ₊˚⊹♡

- 서드파티 쿠키가 사라지면, 뭐가 달라지는데?

- 쿠키리스 시대, 주목해야 할 4가지 전략

- 쿠키리스, 위기가 아닌 기회

- 먼지의 3줄 요약 ₊˚⊹♡

서드파티 쿠키가 사라지면, 뭐가 달라지는데?

서드파티 쿠키는 사용자의 웹사이트 활동을 추적해 광고 타겟팅과 퍼포먼스 측정에 활용되어 왔죠

하지만 이젠 이러한 방식이 점점 제한되며 다음과 같은 변화가 예상돼요 :

- 정교한 타켓팅이 어려워질 거예요
- 광고 캠페인의 성과 측정 정확도가 떨어질 거예요
- 사용자 데이터를 활용한 리타겟팅이 제한될 거예요

이제 마케터는 쿠키에 의존하지 않는 대체 마케팅 전략을 수립해야 해요 ദ്ദി(｡•̀ ,<)~✩‧

쿠키리스 시대, 주목해야 할 4가지 전략

1. 문맥 기반 광고: 콘텐츠 맥락을 이해하세요

문맥 타겟팅 광고는 쿠키 없이도 효과적인 타켓팅이 가능한 방법이에요

사용자가 보는 콘텐츠의 주제나 키워드를 분석해 관련 광고를 노출시키는 방식으로,

개인정보  침해 없이 자연스럽게 관심사를 반영할 수 있어요

특히 ai 기반 문맥 분석 기술을 활용하면 광고의 정확도와 브랜드 안전성을 동시에 확보할 수 있죠! (ง •̀_•́)ง

2. 퍼스트 파티 데이터 : 우리 안의 자산을 활용하세요

이제는 퍼스트파티 데이터 전략이 핵심입니다

고객의 웹사이트 이용 기록, 구매 내역, 앱 사용 패턴 등

직접 수집한 데이터를 분석해 개인화된 마케팅을 실행할 수 있어요! =͟͟͞͞(๑•̀д•́๑)

- CRM, 이메일, 마케팅 자동화 도구와의 연계 강화
- 충성고객 분석 및 세그먼트 관리 체계화
- 고객 여정 기반 퍼널 최적화

3. 리테일 미디어 : 구매 데이터를 활용한 광고

리테일 미디어 광고는 유통 플랫폼의 데이터를 기반으로 타겟팅이 가능해요

쿠팡, 11번가, 네이버 쇼핑 등 플랫폼 내 광고는 구매 이력, 검색 기록을 바탕으로

성과 중심의 퍼포먼스 마케팅을 가능하게 해요 ദ്ദി(៸៸›ᴗ‹៸៸ )

- 구매 전환율이 높은 광고 지면 확보
- 브랜드 노출과 전환을 동시에 달성
- 광고 → 판매 데이터 연동으로 ROI 극대화

4. 라이브 커머스 : 실시간 경험이 답이에요

라이브 커머스 마케팅은 실시간 소통으로 신뢰를 형성하고 구매를 유도할 수 있는 새로운 채널이에요

쿠키가 필요 없는 방식으로, 특정 관심사를 가진 타겟과 직접 연결할 수 있어요  Σ(•’╻’•)

- 시청자의 즉각적 반응 확인 가능
- 브랜드 친밀도 강화
- 광고비 대비 높은 전환 효율

쿠키리스, 위기가 아닌 기회

이제는 데이터 윤리와 고객 중심 마케팅이 기업의 경쟁력이 돼요!

쿠키 의존형 광고 전략에서 벗어나, 브랜드 자체의 매력과 신뢰 기반의 소통이 더욱 중요해졌어요 ⸜( ˶'ᵕ'˶)⸝

- 사용자에게 투명하게 설명할 수 있는 데이터 활용
- 고객과 신뢰를 바탕으로 한 장기 관계 구축
- AI와 데이터를 결합한 새로운 타겟팅 방식 개발

- 서드파티 쿠키의 퇴장으로 마케팅 지형이 변화 중

- 문맥 기반 광고, 퍼스트 파티 데이터, 리테일 미디어, 라이브 커머스가 핵심 대안

- 쿠키리스 환경에서도 고객 중심 전략으로 경쟁력을 확보해야 해요