GDN(Google Display Network)은 구글과 제휴된 전세계 수백만 업종별 웹사이트를 통해서 제품을 홍보할 수 있는 배너광고 플랫폼을 말합니다. 내 광고를 다양한 사이트에 노출시킬 수 있고 텍스트, 이미지, 플래시, 동영상 등 여러 유형의 소재로 다채롭게 표현할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 최소 집행금액의 제한이 없고 클릭당 과금 방식, 즉 CPC로 광고비가 소진되기 때문에 광고 예산 부담이 비교적 적습니다.

이 많은 장점 중에서도 내 상품에 적합한 유저만 골라 광고를 노출시킬 수 있다는 것이 GDN의 큰 장점인데요. 어떤 방식을 취해서 내 상품에 알맞은 유저를 골라내는 걸까요? GDN의 타겟팅 원리에 대해 알아 보겠습니다.

1) 문맥 타겟팅

문맥 타겟팅은 내 광고 소재와 관련이 높은 콘텐츠에서만 광고를 노출하게 해줍니다. 구글과 제휴를 맺은 미디어 면에 내가 지정한 키워드가 포함되면, 이때 광고가 노출되는 것입니다.

2) 게재위치 타겟팅

게재위치 타겟팅은 내가 지정한 사이트와 영역에서만 광고를 노출하게 해줍니다. 광고가 노출되었으면 하는 사이트를 지정하고 원하는 영역을 선택하여 광고를 노출시킬 수 있습니다.

3) 관심기반 타겟팅

관심기반 타겟팅은 내가 지정한 관심 분야 유저들에게만 광고를 노출시켜 줍니다. 웹 페이지 콘텐츠의 성격이 아닌 유저의 관심사를 기준으로, 특정 관심분야를 지정해두면 그 관심분야의 유저에게만 내 광고를 노출시킬 수 있습니다.

4) 주제기반 타겟팅

주제기반 타겟팅은 내가 지정한 주제의 사이트에만 광고를 노출시켜 줍니다. 설정한 주제와 관련있는 웹 페이지를 자동으로 탐색하여 주제를 지정해두면 해당 주제의 사이트에만 내 광고를 노출시킵니다.

5) 인구통계학적 타겟팅

인구통계학적 타겟팅은 설정한 지역, 언어, 시간에만 광고를 노출하게 해줍니다. 광고 노출을 원하는 지역, 언어, 시간대를 설정하여 해당 유저에게만 광고를 노출시킵니다.

6) 리타겟팅

리타겟팅은 내 홈페이지에 기존에 한 번이상 접속한 유저들을 대상으로 광고를 노출시킵니다. 접속한 이력이 담긴 유저의 쿠키를 기반으로 광고를 노출합니다.

지금까지 구글 GDN 광고의 타겟팅 원리에 대해서 알아 보았습니다. 이처럼 GDN광고는 내 상품에 관련된 유저를 다양한 방식으로 타겟팅하여 노출시킬 수 있기 때문에 광고 효율성을 높일 수 있습니다. 그만큼 효율적이고 효과적인 광고를 위해 GDN을 시작하려는 분들이 많지만, 딱딱하고 어려운 개념으로 운영에 어려움을 느끼시는 분들도 많습니다.

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