2020년은 총선 및 도쿄올림픽 등의 굵직한 행사로 광고계에도 순풍이 불거라 예상했지만, 코로나19라는 악재로 인해 경제가 불황으로 이어지고 있다. 과거 타 현상과는 달리 언제 끝날지 모르는 상황이라는 점에서 더욱 우려된다.
그 영향으로 광고시장이 움츠러들며, 각 광고회사들의 경영환경이 연초 예상과는 다르게 고전하는 양상을 띄는 가운데, 이를 극복하기 위한 최우선 목표로 외부 신규시장에 대한 공격적인 참여를 보이는 모습들이 나타났다.
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