최근 몇 년간 아시안 팝, 특히 K팝의 부상은 과소평가할 수 없다. 올해 호주 브랜드를 장악하기 시작한 K팝은 이제 브랜드가 이 장르의 아티스트들에게서 배울 수 있는 점으로 초점이 옮겨졌다.
라이브 네이션의 새로운 통합 마케팅 디렉터인 에리카 발렌티(Erica Valenti)는 9월 '퓨처 사운드(Future Sound)'에서 K팝 아티스트들이 팬들과 소통하는 데 가장 뛰어나다는 사실을 알 수 있었다고
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