특정 시기에 한 키워드 노출수가 월에 2 ~ 300회 찍히던게 2 ~ 30000으로 찍히던데, 이런 경우는 무슨경우인가요?

그리고 이외 키워드 쿼리량 분석툴 ex) 블랙키위, 자비스 등은 따로 수치 변동이 없던데 네이버 검색광고와 다른 검색량툴 수치가 다른 이유가 궁금합니다.