언젠가부터 계속 늘어나는 (not set)과 { keyword }

특히 네이버 유료 광고 유입에서 많이 나오는데요... 

아무리 찾아보고 설명을 들어도 명확하게 무엇인지 이해가 안가요 

혹시 설명해주실 분 계신가요? 그리고 저걸 줄이려면 (없애고 싶어요) 어떻게 해야 하나요? ㅠㅠ