utm에 대해 좀 공부하고 있는데요.

url에 utm을 붙을일때 

인터넷에 보니 예를들어

http://www.naver.com?utm_source=naver&utm_medium_cpc&utm_campaign=brand

머 이렇게 되잇다고 치면.

utm_source 뒤에 naver 대신 한글로 네이버

utm_medium 뒤에 cpc 대신 한글로 씨피씨 이런 식으로 제가 편한대로 해도 되는건가요?

언뜻 보니 GA에서 볼때 기본적인 포맷으로 medium 쪽에 몇개 정해져있다고 봤는데요. cpc나 social? 같은거요

소스나 미디움 뒤에 꼭 해야되는 거나 하지 말아야 될 것들이 잇나요?

아니면 제 편의대로 맘대로 해도되는건가요?