이번 분석은 BC카드 빅데이터센터가 지난 2년 內 겨울철(’17.12~’18.1, ’18.12~’19.1)에 발생된 카드 매출 데이터(총 124일), 기상청 에어코리아의 공공 데이터, 다음소프트의 소셜 데이터(’16.1~’19.2)를 활용해 분석을 진행했다.

겨우내 미세먼지 ‘나쁨’ 이상 일수는 30%, ‘매우 나쁨’일 때 소비 급증해

조사 기간[1] 동안 미세먼지 등급이 ‘나쁨’ 이상을 기록한 일수는 기간 중 30%인 것으로 나타났다.(표 1, 2. 참고)

<표 1. 기간 내 대기등급별 비중>

<표 2. 미세먼지 구분값별 등급 기준[2]>

이 기간 동안 일별 카드 매출 데이터 및 미세먼지 등급을 종합한 결과, 미세먼지 등급이 ‘나쁨’과 ‘매우 나쁨’일 경우 ‘보통’일 때 보다 일 평균 매출 금액이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다. 일 평균 이용 건수, 고객 및 건당 매출액 역시 증가했다.(표 3. 참고)

<표 3. 미세먼지 ‘보통’ 대비 구분값별 증감율>

성별, 연령대별로 분석한 결과 여성과 젊은 연령대에서 미세먼지 등급이 나빠질수록 일 평균 매출액이 증가했다.(표 4, 5. 참고)

<표 4. 미세먼지 ‘보통’ 대비 구분값별 증감율>

<표 5. 미세먼지 ‘보통’ 대비 구분값별 증감율>

미세먼지 ‘나쁨’, ‘매우 나쁨’일 경우 실내에서 발생되는 매출액은 높아져

미세먼지가 ‘나쁨’ 이상을 기록할 경우, 실내에서 결제가 이루어지는 멀티플렉스/영화관/복합쇼핑몰/키즈카페 업종의 매출액이 ‘보통’이었을 때 보다 큰 폭으로 증가했다.(표 6. 참고)

<표 6. 미세먼지 ‘보통’ 대비 실내 매출 주요 업종별 일 평균 이용금액 증감율>

‘공기청정기’, ‘마스크’에 대한 관심도 ↑, 대처방안도 구체적으로 검색

BC카드가 사회 이슈 및 트렌드 분석을 위해 다음소프트와 함께 진행 중인 SMA(소셜 데이터 분석 플랫폼[3])를 통해 분석한 결과 미세먼지 등급에 따라 ‘공기청정기’, ‘마스크’의 언급량이 크게 증가한 것으로 나타났다.(그림 1. 참고)

<그림 1. 미세먼지 등급별 ‘공기청정기’, ‘마스크’ 언급량 현황>

또한, ‘16년 1~3월 대비 ‘19년 1~2월에 발생된 미세먼지 대처방안에 대해 ‘방독면’, ‘미세먼지측정기’, ‘kf94’ 등 보다 구체적인 키워드 검색량이 증가했다.

김진철 BC카드 마케팅부문장(전무)는 “전 세계적으로 문제가 되고 있는 초미세먼지는 우리나라 국민의 카드소비 문화에 큰 영향을 미치고 있다”면서 “BC카드는 사회적으로 이슈가 되고 있는 사안들에 대해 카드 빅데이터 뿐만 아니라 다양한 기관과의 데이터 융합을 통해 우리나라 국민들에게 도움이 될 수 있는 유의미한 결과들을 공유할 수 있도록 노력할 것”이라고 밝혔다.

참고. 미세먼지 대처방안 관련 키워드 노출 현황