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'플레이디(PlayD)'의 광고·마케팅 이야기·2018. 10. 30

구글 검색광고 확장 기능 살펴보기

얼마 전 카카오에서는 검색광고 확장소재를 출시했는데요. 확장소재를 활용하는 네이버와 카카오처럼 구글 검색광고도 여러 광고 확장 기능을 활용할 수 있다는 사실 알고 계신가요? 오늘은 구글의 다양한 검색광고 확장 기능에 대해 알아보겠습니다.

1. 구글 검색광고 확장 기능
구글 검색광고 확장 기능은 기본적인 구글 검색광고 문구와 함께 광고주가 미리 지정한 임의를 내용들을 추가로 노출할 수 있도록 하는 기능입니다. 내 사이트에 있는 내용이나, 매장 위치, 문자나 전화 기능 등을 사용할 수 있어 유저들이 좀 더 쉽고 빠르게 원하는 바를 실행할 수 있기 때문에 광고 효과를 더 높일 수 있도록 설계된 기능이라고 볼 수 있습니다.
[검색광고 확장 기능이 표시되는 위치]


2. 확장 기능 유형
1) 사이트/서비스 관련 추가 정보
검색광고에 포함된 내용에 추가로 사용자가 필요하다고 판단되는 정보가 있다면, 아래 3가지 형태의 확장 기능을 사용하여 즉각적으로 광고에 반영할 수 있습니다.

① 사이트 링크
사이트 링크는 검색광고와 연결된 링크에 추가적으로 특정 카테고리만 제품 링크로 바로 이동할 수 있도록 도와주는 기능입니다. 제공하는 물품이나 서비스가 다양할 경우, 사용자를 바로 해당 페이지로 인도해주는 기능이기에 클릭률 증가나 직접 전환을 유도하는데 적합한 기능입니다.
[사이트 링크 노출 예시]


② 콜아웃
콜아웃은 물품 또는 서비스와 관련된 여러 혜택들을 광고 하단 부분에 같이 보여주는 기능입니다. 무료배송, 24시간 운영, 무료 환불 등 사용자가 받을 수 있는 다양한 부가가치를 보여주기에 홈페이지에 접속하지 않아도 타 업체와 바로 비교 할 수 있도록 도와주는 기능입니다.
[콜아웃 노출 예시]


③ 구조화된 스니펫 
구조화된 스니펫은 콜아웃과 비슷한 형태의 확장 기능이지만, 다양한 서비스들을 몇 가지 카테고리로 묶어서 보여주는 기능입니다. 특정 목적지(여행), 편의시설(서비스), 프로그램(교육) 등과 같이 일정한 범위 안에 있는 내용들을 명시할 때 사용할 수 있습니다.
[구조화된 스니펫 노출 예시]


2) 문자/전화 연결 기능
스마트폰 검색을 한 뒤 바로 전화나 문자 메시지를 보내 예약을 하는 사용자들이 점차 늘어나면서 광고확장에서도 관련 기능을 제공하고 있는데요. 휴대전화를 통해 예약을 받는 광고주라면 이런 기능을 활용해 보는 건 어떨까요?

① 메시지 광고 확장
메시지 광고 확장은 클릭 시 문자 메시지를 보낼 수 있는 영역을 삽입하여 사용자가 업체와 바로 연락할 수 있도록 하는 기능입니다. 1:1 상담을 통한 예약이나 사용자의 자세한 정보 확인이 필요한 경우라면 해당 광고 확장을 통해 즉각적인 광고 전환을 유도해 볼 수 있습니다.
[메시지 광고 확장 노출]

[메시지 광고 확장 클릭 시 작동 예시]


② 전화번호 광고 확장
전화번호 광고 확장은 메시지 확장에서 더 나아가 바로 사용자와 전화를 할 수 있는 기능입니다. 통화 전용 캠페인을 통해서도 전화기능을 활용할 수 있지만, 홈페이지 유입도 가능하다는 장점이 있어 원하는 목표에 따라 운영할 수 있습니다.
[전화번호 광고 확장 예시]


③ 매장 정보 활용 기능
오프라인에 매장을 가지고 있는 광고주라면 온라인 광고를 통해 매장 방문을 유도해 볼 수도 있습니다. Google My Business 서비스와 구글 Maps를 활용하여 아래와 같이 사용자 근처에 위치한 매장을 안내하는 방법입니다. 
[위치 광고 확장 예시]


광고 확장 기능 사용 시 그렇지 않은 캠페인보다 약 10%~15% 정도의 CTR 상승과 품질평가점수 상승을 기대해볼 수 있다고 합니다. 아직까지 사용해보지 못한 광고 확장 기능이 있다면 이번 기회를 통해 시도해보는 건 어떨까요?

이상, ‘No.1 데이터 마케팅 컴퍼니’ 플레이디였습니다! 

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