유튜브 프리미엄 구독하시나요?
에디터는 한때 자주 사용하는 모든 앱에 광고 제거 팩을 구매할 정도로 광고를 불편한 존재로 생각했는데요.
하지만 에디터&마케터가 되면서 유튜브 프리미엄 구독을 해지했어요. 인기 있고 잘 만든 광고를 팔로우하고, 그 속에서 다양한 인사이트를 얻을 수 있기 때문이죠~

그래서 이번 아티클은 에디터와 대중이 주목한 최신 광고 CF 다섯 편을 모아보았습니다. 단순한 상품 홍보를 넘어 시청자가 공감하고 몰입할 수 있는 스토리와 세계관을 담은 핫한 광고 레퍼런스! 함께 분석해 보아요~

1️⃣ 소녀시대랑 놀러 가자! 우버 택시 

우리나라 택시 업계는 카카오택시가 장악하고 있어서 다른 택시 브랜드를 이용해 본 경험은 많지 않으실 거예요. 그런데 최근, 택시 업계에 긴장감을 주는 광고와 프로모션으로 우버 코리아가 등장했습니다!

우버 택시는 한국에 론칭한 지 꽤 되었지만, 뚜렷한 활동이 없어서 존재감이 약했는데요. 얼마 전부터 대대적인 프로모션을 시작하더니 이번엔 소녀시대 수영, 티파니, 그리고 태연과 함께 ‘집콕 중재 위원회’로 돌아왔습니다.

🎬 시놉시스
우버 택시에 타고 있는 수영과 티파니가 영상통화로 태연을 불러낸다. 하지만 태연은 집이 좋다며 이를 거절하고, 수영과 티파니는 태연을 집 밖으로 꺼내기 위해 ‘집콕 위원회’로 함께할 소원(소녀시대 팬덤)을 모집하게 된다. 놀러 가자, 우버 택시!

source : instagram @uber_korea

해당 CF는 인스타그램에서 2,025만 회(6월 10일 기준)라는 높은 조회수를 기록했는데요. 소녀시대의 MR. TAXI 음원을 활용한 챌린지와 할인 프로모션 코드 공유를 통해 ‘집콕 위원회’ 팀원을 모집하고, 이어 공개된 에피소드에서는 태연이 결국 집 밖으로 나와 멤버들과 서울 시내를 놀러 다니는 이야기로 이어졌습니다.

메인 카피인 ‘놀러 가자, 우버 택시’와 자연스럽게 캠페인 스토리의 흐름을 구성했어요. 그리고 소녀시대를 모델로 택해 20~40대를 중심으로 타겟을 좁혀 접근했다는 점은 꽤나 적절해 보입니다. 이 타겟층은 해외에서 우버를 접해보았을 가능성이 높기 때문이죠.

단 광고의 효과는 해당 서비스의 만족도가 뒷받침되어야 하잖아요? 타 택시 플랫폼만큼 택시 호출 서비스, 금액 등 소비자가 실질적으로 느끼는 서비스 경험에 대한 만족이 뒷받침되어야 하며, 할인 프로모션 코드 혜택 등만 활용하는 등 체리피킹을 유의해야 합니다.

2️⃣ 15년 만에 돌아온 지붕 뚫고 하이킥, 그리고 뉴케어!

에디터의 최애 시트콤은 〈지붕 뚫고 하이킥〉인데요. 웃긴 스토리, 그리고 지금은 대스타가 된 배우들의 신인 시절을 보는 재미도 있답니다.

벌써 종영한 지 15년.. 지붕뚫고 하이킥 출연진을 언제 다시 볼 수 있을지 늘 아쉬웠는데요. 하이킥 배우들이 익숙한 BGM(Cause you are my girl~)과 함께 뜻밖의 뉴케어 CF로 돌아왔습니다!

🎬 시놉시스
2010년 지붕 뚫고 하이킥 장면에서 15년이 흐른 2025년. 극 중 인물들이 뉴케어를 나눠 마신다. 정음과 지훈 사이엔 딸이 있고, 초등학생이던 신애와 해리도 훌쩍 자랐다.

이 CF는 실제 드라마에서 이어지지 않은 미래 스토리를 보여주는 동시에, 캐릭터의 연령대에 따라 마시기 좋은 자사 상품을 매칭했어요.

초등학생이던 해리와 신애는 어엿한 성인이 되었고, 정음와 지훈 사이에 어린 딸이 있죠. 여기에서 끝이 아니라 해리와 신애가 뉴케어 음료수를 두고 다투자 줄리엔이 신애에게 뉴케어 음료수를 새로 주었고, 해당 음료수는 2030이 선호하는 프로틴 음료수로 매치했어요. 또한 지훈이 딸에게 줄 마이키즈 음료를 마시는 장면, 보석과 현경 부부에겐 기본 뉴케어 음료를 매칭해 노출하며, 생애주기에 맞춘 상품(뉴케어 음료)을 배우들의 서사와 함께 자연스럽게 전달했습니다.

지붕 뚫고 하이킥 드라마 속 등장인물의 연령과 스토리에 대해 시청자의 이해도가 높다는 점과, 새로운 스토리로 돌아왔다는 화제성을 뉴케어의 상품 홍보에 활용했고, 긍정적인 반응을 통해 CF의 효과를 확인할 수 있었죠! 또한 뉴케어가 건강 음료 브랜드라는 건 알고 있지만, 시니어부터 주니어까지 전 연령층을 아우르는 제품이 있다는 것을 이번 CF를 통해 알릴 수 있었습니다.

3️⃣ 육수 커플이 알려주는 맛있는 육수의 비결 (비법 : 백설 1분링)

2024년, 백설에서는 코인 육수 신제품 1분링을 론칭했는데요. 1년 만에 700만 봉이 판매되었다고 하지만, 마케팅 면에서 뚜렷한 활동을 진행하지 않았어요.

하지만 얼마 전 돌고래 유괴단과 함께 @yuksu_couple 인스타그램 채널을 개설하며 본격적으로 1분링 홍보를 시작했습니다. CF엔 팬 사랑으로 유명한 배우 차주영과 믿고 보는 배우 변요한이 부부로 등장하죠!

🎬 시놉시스 <ep 1. 생일에도 결기에도 백설 1분링>
주영이 요한에게 “오늘 무슨 날인지 알아?”라고 묻는다. 주영의 생일을 깜빡했던 요한은 급하게 백설 1분링을 활용해 미역국을 끓인다. 둘은 미역국을 함께 나눠 먹으며 오늘을 축하하지만… 사실은 결혼기념일이었고, 요한은 생일로 착각한 것. 결국 요한은 집에서 쫓겨나게 된다.

육수 커플 1분링 광고의 주요 특징은 요즘 유행하는 중국 1분 숏폼 드라마 스타일의 짧고 강한 전개를 그대로 따랐다는 점이에요. 짧지만 스토리가 또렷하고, 메인 제품인 ‘1분링’도 자연스럽게 등장하죠. 그리고 유튜브 채널에 업로드한 기본 CF는 가로형으로, 숏폼은 세로형으로 편집해 콘텐츠 소비 환경도 고려했습니다. 

또한 실제 드라마처럼 에피소드별로 스토리가 이어지며 전개된다는 점인데요. 최근 영화 콘티 연출을 도입하는 광고 트렌드와 유사합니다.

source : instagram @yuksu_couple

- 침수된 차 안에 있던 1분링이 호수를 곰탕 육수로 바꾸는 전개

- 늦잠 자려던 아침, 멸치육수 준비에 1분밖에 안 걸려서 결국 늦잠 못 잔 스토리
- 1분링을 넣고 끓인 요한의 라면에 ‘한 입만’ 시전 했다가 쫓겨난 주영

등 재미있는 스토리를 이어가며 ‘시리즈’를 활용한 전략이 돋보였습니다.

시청자 반응도 뜨거운데요. “이거 돌고래 작품이지?”, “진짜 드라마인 줄 알았네” 같은 댓글로 긍정적인 반응을 확인할 수 있었습니다.

또한 SNS 채널명을 ‘백설 1분링’이 아닌 ‘육수 커플’라는 이름으로 개설했다는 점과 ‘6월 4일 대개봉’, ‘커플 스릴러’, ‘스타 웨딩 버라이어티’ 등 돌고래 유괴단만의 독특한 워딩을 활용한 점도 시청자의 눈길을 사로잡은 요소로 보입니다.

source : instagram @yuksu_couple

4️⃣ 1999~ 다시 느껴, 아이스캡! 팀홀튼 X 마크

지난 아티클에서 NCT 마크의 솔로 컴백 프로모션을 소개했는데요! 🇨🇦 캐나다 아이덴티티를 강조했다는 레퍼런스를 공유하며 마크가 팀홀튼의 엠버서더가 되었다는 소식도 함께 전했습니다. 

더보기 > 미친(positive) 아이디어 가득한 마크 솔로 데뷔 프로모션(feat. 당근)

그래서 이번 CF는 지난 아티클에 이어 1999년생 마크와 1999년에 탄생한 팀홀튼 아이스캡 CF 인사이트를 준비했습니다.

🎬 시놉시스 <ep 3. 유일한 맛>
캐나디안의 흔한 입국 절차. 비행기에서 내리고 내국인 게이트를 통과하고… 아이스캡을 주문한다.
“캐나디안 소울 드링크 팀홀튼 아이스캡”. 그리고 단돈 1,999원 한정 판매

해외 브랜드들은 본국의 정체성을 강하게 내세우는 경우가 많죠. 로고에 스웨덴 국기 색을 쓰는 이케아, 브랜드 이미지부터 스웨덴을 강조하는 볼보처럼요🇸🇪. 팀홀튼 역시 캐나다를 대표하는 커피 브랜드로, 이번 광고에서도 ‘캐나디안 소울 드링크’라는 메인 카피를 중심으로 캐나다 정체성을 적극 어필했습니다.

source : youtube @TimHortonsKorea

그리고 마크가 1999년생인 점과 1999년에 탄생한 팀홀튼의 시그니처 음료 아이스캡과의 우연한 연결고리도 활용했어요. 팀홀튼과 마크와의 다양한 프로모션에 팬들은 “마크와 팀홀튼 만남의 축복이 끝이 없네”라는 반응이 이어지고 있습니다.

다만 광고와 달리 팀홀튼의 한국 매장 포지셔닝에 아쉬운 점도 있습니다. 캐나다에선 팀홀튼이 한국의 컴포즈·메가커피처럼 중저가 커피 브랜드로 통합니다. 하지만 국내 론칭에서는 프리미엄 전략을 택했고, 현지에선 2천 원대인 음료가 국내에선 5천 원 넘는 금액에 판매하면서 소비자의 불만 섞인 반응을 볼 수 있었죠. 이러한 전략에 의해 일상적으로 찾는 커피 브랜드가 아닌 한두 번 체험해 보는 브랜드가 된 면도 있습니다. 그럼에도 이번 CF뿐만 아니라 마크의 청음회 협찬, ‘MARK’S Donut SET’ 등 마크와의 협업을 통해 10~30대 여성 소비자층을 겨냥한 프로모션을 이어가고 있고, 1,999원 한정 프로모션 등 다양한 이벤트를 통해 브랜드 입지를 넓혀가고 있습니다.

5️⃣ 안녕~ 크레오파트라! 세상에서 00 가는 포테이토 칩!

학창 시절, 한 번쯤은 해봤을 게임! “안녕~ 크레오파트라~ 세상에서 제일가는 포테이토칩~”

뒤로 갈수록 점점 더 높은음으로 불러야 해서, 친구들과 얼굴 빨개지도록 웃고 떠들었던 추억이 떠오르는데요. 농심에서 추억의 CM송과 함께 ‘크레오파트라 포테이토 칩’을 재출시했습니다.

🎬 시놉시스
‘모두의 노래를 듣고, 다시 돌아왔다.’
클래식 CM송을 흥얼거리는 다양한 연령대의 사람들이 등장하고, 추억의 포테이토칩과 CM송이 흘러나온다.
(단 CM송에서 ‘제일’ 단어는 묵음 처리)

광고 속 CM송을 들어보면 “세상에서 (묵음) 가는 포테이토 칩”으로 ‘제일’이라는 단어를 제외했어요. 이는 광고 심의 기준상 최상급 표현 제한에 따른 편집이지만, 그 공백 덕분에 오히려 따라 부르게 되는 효과를 만들어 냈습니다.

이번 CF의 주 포인트는 CM송을 중심으로 세대를 아우르는 추억의 접점을 만들었다는 건데요. 40년 전 이 제품을 먹었던 부모 세대는 물론, 실제 제품은 몰라도 술 게임으로 이 노래를 알고 있는 MZ세대까지 모두가 즐길 수 있었죠. 실제 광고를 보다 보면 자신도 모르게 CM송을 흥얼거리는 모습을 발견하게 돼요. 익숙한 노래가 재론칭 제품에 대한 소비를 유도하는 전략으로 이어진 레퍼런스로, 유튜브에서 약 600만 회 이상 조회수를 기록했고 이를 통해 중독성의 파급력을 볼 수 있습니다.

이 외에도,

🛏️ 변우석과 채수빈의 일룸 헤이븐

👩🏻‍💻 신입사원과 워킹맘의 캔바 사용법

🦈 청량 가득, 아일릿과 함께 돌아온 여름 근본 포카리 CF

🧃전통시장에서 열린 탐스 팝업스토어와 만물 도깨비 아저씨의 경매 광고

등 다양한 스토리와 재미를 담은 CF가 쏟아지고 있어요.

단순한 상품 소개를 넘어 누가 봐도 반응할 수밖에 없는 세계관과 캐릭터로 브랜드를 각인시키는 시대! 이번 아티클이 아이디어를 위한 인사이트가 되었길 바랍니다.

오늘의 소마코 콕📌

✔️ 우버 코리아는 소녀시대 태연의 '집순이' 캐릭터를 활용해 수영·티파니와 함께 ‘집콕 중재 위원회’ 캠페인을 진행했어요.
✔️ 백설은 차주영·변요한이 부부인 '육수커플' 컨셉으로 인스타그램 채널을 개설하고, 숏폼 드라마 시리즈 CF를 통해 1분링을 홍보했습니다.
✔️ 뉴케어는 지붕 뚫고 하이킥 15년 후 이야기를 통해 생애 주기별 음료 라인을 자연스럽게 소개했어요.