안녕하세요
12년간 병원 마케팅을 다수 진행해오며 전문적인 인사이트를 제공하고 있는 바름입니다.
바름에서는 그동안 병원 블로그 관련 의료심의 변경사항으로 인한 전략적인 병원 마케팅 운영의 중요성을 강조하는 글을 여러 차례 작성해왔습니다.
특히, 강화된 의료법 준수와 사전심의의 필요성에 대해 지속적으로 이야기해왔는데, 2025년 공식적으로 시행된 후 보건복지부에는 이와 관련한 많은 이의제기가 접수되고 있다고 합니다.
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병원 마케팅, 블로그,인스타그램까지 심의대상이 된 현재, 해결방법은?
바로 이 지침 때문이죠.
'의료 광고 및 게시물은 반드시 의료법 제56조(의료광고의 금지 등) 및 제57조(의료광고 심의)를 준수해야 하며,
심의를 받지 않은 게시물은 삭제 또는 비공개 처리될 수 있습니다.'
이러한 변화는 이때까지 병원에서 블로그를 마케팅 도구로 활용하는 방식에 있어 기존보다 더 신중하고 체계적인 접근을 요구하게 되었습니다.
바름에도 이와 관련하여 어떻게 하면 네이버 블로그를 계속해서 운영할 수 있을지, 또는 다른 해결책이 있는지 문의가 많이 오고 있습니다.
따라서 이번 글에서는 '2025년 변화된 의료법과 네이버 블로그 운영 환경에 맞춘 병원 블로그 콘텐츠 운영전략'을 제시하고자 합니다.
법적 리스크를 최소화하면서 효과적인 블로그 운영을 위해, 병원 마케팅 대행사 바름이 준비한 구체적인 전략과 노하우를 공유할 예정입니다.
이 글을 통해 병원 블로그 운영자와 마케터들이 변화된 환경에 효과적으로 대응할 수 있는 방안을 마련해보시길 바랍니다!
“저희는 네이버 블로그 검색노출이 무엇보다도 중요해요.
그런 의미에서 네이버 블로그의 현재 변화된 상황은 치명적인데요.
계속 운영을 할 수 있는 방법이 절대 없을까요?"
위 질문은 최근 바름으로 문의하시는 병원 블로그 담당자들이 공통적으로 가진 고민입니다.
결론부터 말씀드리면, 네이버 블로그를 계속 이용하는 것은 충분히 가능합니다.
다만, 변화된 규정에 맞춘 새로운 콘텐츠 운영 전략이 필요할 뿐입니다.
우선, 네이버 블로그를 계속 운영하시려면 광고처럼 심의를 받아야 한다는 점을 전제로 하셔야 합니다.
이는 운영 자체를 막는 것이 아니라, 규정에 맞춘 콘텐츠로 심의를 통과한 후 게시해야 한다는 의미입니다.
따라서 병원 블로그의 핵심 콘텐츠를 우선적으로 선별하여 가장 먼저 노출해야 하는 내용부터 순차적으로 의료심의 접수를 진행하는 것을 추천드립니다.
이 과정에서 전문가의 도움을 받아 심의에서 통과될 수 없는 부분을 미리 수정한 후 접수한다면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.
심의가 승인되는 대로 블로그에 콘텐츠를 업로드하며, 추가적으로 네이버 파워콘텐츠 광고를 병행하여 노출을 극대화하는 방법도 함께 활용하시는 것이 좋습니다.
정리하자면, 1. 심의 승인 후 2. 콘텐츠 업로드, 3.광고 심의 진행 4. 광고 진행, 5. 추가 콘텐츠 심의 및 게시라는 과정을 반복하며 점진적으로 운영해나가는 방식입니다.
다만, 이 방법에는 몇 가지 한계가 있습니다.
첫째, 심의가 승인될 때까지 기다리는 시간이 발생할 수 있으며, 둘째, 심의 비용이 꾸준히 소요된다는 점을 감안해야 합니다. 또한, 기존의 자극적이거나 과장된 내용은 심의를 통과할 수 없으므로 모두 삭제하거나 수정해야 합니다.
결론적으로, 네이버 블로그 운영은 새로운 환경에 맞춰 변화가 필요하지만 불가능한 것은 아닙니다.
병원 블로그 콘텐츠를 체계적으로 선별하고, 규정에 맞춘 심의를 통해 차근차근 진행해 나가는 것이 가장 안전하고 효과적인 방법입니다.
바름은 이러한 과정에서 필요한 전문적인 도움을 제공하며, 병원이 변화된 환경에서도 안정적으로 네이버 블로그를 활용할 수 있도록 지원하고 있습니다.
"저희 병원은 저번주에 블로그 신고를 당해서 현재는 모든 글을 내린 상태입니다.
당분간은 두려워서 블로그 운영은 접을거구요. 혹시 다른 마케팅 전략은 어떻게 될까요?"
최근에는 위와 같은 고민도 심심찮게 들리고 있습니다.
병원 마케팅에서 블로그는 중요한 채널 중 하나이기에 운영 중단이 큰 타격이 아닐 수 없는데요.
하지만 블로그와 상응하는 효과적인 마케팅을 할 수 있는 다양한 대안이 있습니다. 그 대안에는 디지털 광고 강화, 검색엔진최적화(SEO), 홈페이지 콘텐츠 강화를 중심으로 병원에 따라 맞춤형 전략을 짜는 것인데요.
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병원 광고 비용, 투자할 곳엔 과감히, 낭비는 확실히 컷!
먼저,블로그 운영이 중단된 상황에서는 디지털 광고를 강화하는 것이 가장 효과적인 단기 대안입니다. 가장 많이 활용하시는 네이버 플레이스나 네이버 파워링크 등을 활용해 지역 키워드(예: ○○동 피부과, △△역 치과) 중심으로 광고를 집행하고 좀 더 예산을 올리는 방법이 있습니다.
또한, 구글 검색광고나 디스플레이 광고를 통해 병원의 강점을 강조한 배너 광고를 노출하면서 블로그를 통해 주춤했던 홈페이지 유입을 끌어올릴 수도 있습니다.
좀 더 적극적인 방식으로는 병원 카카오톡 채널 광고를 통해 환자와의 소통을 강화하는 것도 좋은 방법입니다. 이처럼 디지털 광고는 즉각적인 노출 효과가 있기 때문에 블로그의 공백을 빠르게 채울 수 있습니다.
다음으로 디지털 광고와 함께 바름에서 권장드리는 것은 검색엔진최적화(SEO)를 통해 병원의 홈페이지를 검색결과 검색에 노출시키는 작업입니다.
홈페이지에 주요 서비스와 관련된 지역 키워드를 자연스럽게 포함하고, 건강 정보나 진료 안내와 같은 유용한 콘텐츠를 추가하여 검색 엔진에서 가치를 높여야 합니다.
또한, 구글 비즈니스 프로필을 등록하면 구글 검색과 지도에서도 네이버 플레이스처럼 병원이 노출되므로 지역 환자 유입에 효과적입니다.
SEO는 시간이 걸리지만, 블로그 없이도 안정적인 유입 경로를 만들어주는 장기적인 대안이 될 수 있습니다.
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병원 SEO를 더이상 미루면 안되는 이유
마지막으로는 블로그가 막혔다면 우리 병원의 고유한 집(Home)인 홈페이지 콘텐츠를 강화해야 합니다. 홈페이지는 병원의 가장 공식적인 채널로, 이를 통해 환자와의 신뢰를 구축할 수 있습니다.
주요 진료 항목별로 상세 페이지를 구성하고, 환자 후기와 치료 사례를 추가하며, 모바일에서도 쉽게 접근할 수 있도록 모바일 친화적으로 설계하는 것이 그 어떤 때보다 중요해졌죠.이를 통해 병원의 전문성을 강조하고, 환자들이 필요한 정보를 쉽게 얻을 수 있도록 도와주던 블로그의 역할을 대체할 수 있습니다.
이처럼 블로그 운영 중단은 병원 마케팅의 큰 위기처럼 느껴질 수 있지만, 이러한 위기를 기회로 삼아 빠른 대처 전략을 세운다면 더 큰 효과를 낼 수도 있습니다.
디지털 광고, SEO, 홈페이지 콘텐츠 강화 등을 통해 블로그 없이도 충분히 효과적인 마케팅을 이어갈 수 있기 때문에 기존의 병원 데이터를 잘 분석하고 진단해보시길 바랍니다.
바름은 이러한 전략 수립과 실행에 필요한 전문적인 진단 및 컨설팅 도움을 제공하며, 병원이 변화된 환경에서도 안정적으로 환자를 유입할 수 있도록 지원합니다.
병원의 SNS 채널 (블로그, 인스타그램 등) 의료심의 강화로 인한 게시 제한이라는 위기를 기회로 전환할 수 있도록 함께 고민하겠습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다😊
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