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중국 마케팅 A to Z·1,587·2021. 01. 29

2021년 중국 디지털 마케팅 트렌드

중국마케팅 C가 아닌 중국온라인 개황에대해서

안녕하세요 원래는 시리즈로 나가려고 A to Z로 하였지만

2021년 새해가 밝아 마케팅 트렌드에 대해서 먼저 이야기를 드려야 할거 같습니다.


세계적인 트렌드로 보자면 단연

5G, AI, 콘텐츠마케팅, 비디오 마케팅등을 볼수 있겠는데요


중국도 마찬가지로 콘텐츠 마케팅과 비디오 마케팅 두가지에 큰 무게를 두고 있다고 할수 있습니다.

여기에 더해서 추가할 부분은 중국의 下沉市场(하침시장)의 성장이라고 할수 있습니다.

下沉市场(하침시장)은 중국에서 도시를 나누는 기준인

1선 / 신1선 / 2선 / 3선 / 4선 / 5선이하 도시중

3~5선이하 도시를 통칭하여 일컫는 말입니다.


몇일전 뉴스기사에 중국이 100조위안 GDP를 넘어섰다는 기사를보았습니다. 

100조위안.. 대단한 수치가 아닐수 없습니다.

그중 광동성 한지역의 GDP만으로도 한국을 넘어섰다는 기사는 참으로 안타까움을 자아내기도 하였습니다.


제가 드리고 싶은 이야기는

중국의 경제성장이 예전이는 화동지역에 머물러있었다면, 점점 중국의 전체지역으로 넓혀져가고 있다는점.


예전에 중국시장을 진출한다고 하면, 동쪽 시장 - 화동/ 화중 지역을 많이 이야기 했다면

2021년은 서쪽 시장의 발전도 무시 할수 없다라는점을 이야기 하고 싶습니다.


2020년부터 시작된 중국의 하부시장 경제발전이 성공적으로 진행됨에 따라 이제는 더이상 중국의 1~2선 도시만이 저희의 타겟이 아니게되었습니다.

3~5선이하 도시의 사람들은 낮은 생활물가 대비 수입이 증가함에 따라 온라인 쇼핑, 여가생활등의 여유가 많이 생겨났습니다.


2020년 6월 - 중국 인터넷 발전 규모 통계 발췌 중국 네티즌수 입니다.


2021년 통계는 아마 3월쯤 나올걸로 예상되는데 

2020년 6월 기준 중국 전체 인터넷을 사용하는 인구수가 9억3천984만 명이라는것을 알수 있습니다.

14억 인구중 약 67%의 인구가 인터넷을 사용하고 있다는것을 알수 있습니다.


중국 네티즌들의 평균 인터넷 사용시간(1주)


중국 네티즌 평균 인터넷 사용시간입니다.


위 두가지 표를 보면 중국에서는 약 9억4천만 인구가 1일 평균 4.5시간 정도의 인터넷을 하고 있다는것을 알수 있습니다.


중국 하침시장 전자상거래 사용자 수 (억)


이 표를 설명 드리기 위해 위에 2가지 자료를 가져왔습니다

중국내 인터넷 사용자가 9억4천만 명이며, 그중 하침시장에서 온라인 전자상거래를 사용하고 있는 사용자가 약 4억3천500만명이 있습니다. 이 수치는 2019년 11월 까지 3.8억명선이었다가 코로나 이후로 급증하게 되었고, 현재까지 비슷한 수치를 이어오고 있습니다.


하침시장 유저들은 1일 평균 1시간 반시간 동안 쇼핑을 하며 95년,00년이후 출생자들의 점유율이 높아지고 있습니다.

하침시장 전자상거래 침투율


하침시장의 사람들은 신선, 직구, 브랜드샵 보다 공동구매 상점에 대한 침투율이 높고, 전통종합전자상거래 시장에서도 1~2선 도시 보다 많이침투되어 있음을 알수 있습니다.



2021년 중국 디지털 마케팅 트렌드를 정리해보자면


하침시장도시 공략

중국의 1선도시 뿐만 아니라 하침시장의 GDP가 성장함에 따라 기업들의 하침시장 공략이 더욱 가속화



생방송은 여전히 대세

2020년 생방송시장은 두배가까이 성장, 소비자와 브랜드는 이러한 플랫폼에 익숙해짐


SNS와 전자상거래는 동일

위챗, 도우인, 웨이보, 샤오홍슈 등 SNS플랫폼들이 전자상거래 기능을 지원하고 있고, 더 많은 기능이 추가되고 있음. 도우인/콰이 등의 쇼트클립은 타오바오의 사용점유율을 뺏어오고 있음


개인트래픽 (私域流量)의 중요성

기업 위챗단체방으로 특정 타겟 그룹을 모아 이들 대상으로 소통, 한국의 브랜드 단톡방 개념 

중국의 대기업들은 이미 기업 위챗 그룹을 통해 고객 개인트래픽 관리를 시작


KOC (오피니언 고객)

왕홍, 인플루언서가 아닌, 다른 소비자에게 영향을 줄수있는 오피니언 고객들이 증가 하고 있고, 실제 중국 대기업들은 KOL보다 KOC를 활용한 마케팅에 더욱 중점을 주어 진행, 세계적으로도 KOL보다 KOC에 더 많은 포인트를 주고 있는 실정


다음 글에서 이어집니다.

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男身
2014년 ~ 现
중국 ICT&MARKET CONSULTING COMPANY
BSCOMMUNICATION 이사

2016 ~ 2017 중국 식품유통법인 - 副总
2015 ~ 2016 platform business unit - COO

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