모비인사이드·1,192·2019. 07. 25

당신이 주목해야 할 글로벌 크리에이티브: 칸 광고제

세계 최대 광고제인 '2019 칸 라이언즈(칸 국제광고제)'가 6월 17일(현지시각) 개막했습니다.

프랑스 칸에서 열리는 이번 행사는 21일부터 닷새 동안 진행되는데요. 1953년 시작된 칸 라이언즈는 뉴욕페스티벌, 클리오 광고제와 더불어 세계 3대 광고제로 꼽힙니다.

올해 칸 라이언즈는 9개 트랙, 27개 부문의 출품작들 가운데 심사를 거쳐 수상작을 결정합니다. 개막식 첫날에는 총 5개의 그랑프리 수상작이 발표됐는데요.

이 중 옥외광고(Outdoor) 부문에서는 모두의 예상대로 나이키의 'Just Do It-Dream Crazy' 캠페인이 그랑프리로 선정됐습니다.

나이키는 'Just Do It' 슬로건 탄생 30주년을 기념해 새 브랜드 캠페인을 공개했습니다.

위든앤케네디(Wieden&Kennedy)가 제작한 이 캠페인은 미국 풋볼(NFL) 선수 콜린 캐퍼닉을 등장시켜 논란이 됐는데요.

캐퍼닉은 인종차별에 맞서 '무릎 꿇기' 시위를 주도한 인물로, 이 캠페인은 미국을 넘어 세계적으로 큰 반향을 일으켰습니다. 사회적 갈등에 정면으로 부딪히겠다는 나이키의 저항 메시지를 광고로 대신한 것이죠.

워낙 이슈 된 캠페인이라 나이키 수상은 예견돼 있었다는 후문입니다.

사실 나이키 말고도 업계 관계자와 전문가 사이에서 수상작으로 거론된 캠페인들이 다수 있었습니다. 앞으로 폐막식까지 3일의 시간이 남아있으니 좀 더 기대해봐도 좋을 것 같네요.

칸 라이언즈 수상 후보에 오른 4편의 캠페인들을 소개합니다.

1. 버거킹: 'Whopper Detour', FCB New York

지난해 버거킹은 유쾌한 캠페인들을 시도하며 많은 이들에게 놀라움을 선사했습니다.

특히 와퍼를 단돈 1센트에 제공하는 획기적인 이벤트를 펼치기도 했는데요. 재밌는 점은 고객이 이벤트 와퍼를 먹으려면 버거킹이 아닌 맥도날드 매장에 방문해야 합니다. 맥도날드 매장 근처에서 버거킹 앱으로 주문한 고객들에게만 와퍼를 1센트에 제공하기 때문이죠.

버거킹은 해당 캠페인으로 모바일과 브랜드 경험을 높였다는 평가를 받아 티타늄 부문 후보에 올랐습니다.

2. 아디다스: 'Billie Jean King Your Shoes', TBWA/Chiat/Day New York

아디다스는 '빌리진 킹'의 공을 기리기 위한 캠페인을 진행했습니다.

빌리진 킹은 세계 테니스계에서 전설로 남은 인물로, US오픈 타이틀을 4차례나 거머쥔 여성 테니스 선수인데요. 테니스계와 여성 스포츠인들에게 가능성을 열게 한 장본인입니다.

아디다스는 US오픈 시기에 맞춰 몇 가지 헌정용 신발을 선보였습니다. 그녀를 상징하는 파란색 스탠스미스 운동화를 현대적으로 재해석했는데요. 참고로 스탠스미스는 빌리진 킹이 45년 전, 바비 리그(Bobby Riggs)와의 성비 대결을 펼친 휴스턴 경기에서 신었던 신발입니다.

이 캠페인은 현재 티타늄 및 글래스 부문 수상작 후보에 올랐습니다.