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퍼포먼스 마케팅이 무엇인가요?
최근에 기획 업무를 하는 후배에게서 새해인사와 함께 궁금한 게 있다고 연락이 왔다. 선배, 퍼포먼스 마케팅으로 직군을 옮길까 하는데, 퍼포먼스마케팅은 뭐하는 건가요? 매체 세팅이랑 운영하는 업무 아닌가요? 후배의 질문에 쉽사리 입이 떨어지지 않았다. 구글에 나...
퍼포먼스 마케팅은 정말로 끝인가? #1
디지털 광고 시장의 둔화와 다가오는 타게팅의 종말 2022년,메타(페이스북, 인스타그램)의 광고 매출이사상 처음으로 감소했다.끊임없이 지속적으로 성장해온 메타의감소한 것은 2022년 2분기에서다. 사상 처음발생하는 일에 업계의충격이 크다. 애플의 개인정보 보호 규제...
Google Analytics 어떻게 써야 잘 쓰는걸까
이미 GA 잘 설치 되어있는데, 또 뭘 해야하나요? 전자상거래 셋팅도 이상 없고, 정상적으로 작동하고 있습니다! 많은 마케팅 담당자들은 GA를 충분히 잘 사용하고 있다고 말하지만 실제로 이야기를 나누고, 같이 GA를 점검하다보면 많은 문제점들이 발견된다. 대다수의 마케...
그로스 해킹 무작정 따라 하기 #2
고객의 머릿속, 당신이 살아야 할 곳. 우리는 고객의 입장에서 생각합니다 . 이런 문구가 들어간 광고를 접한 적이 많을 것이다. 자고로 브랜드라면 자기 자신보다 고객을 우위에 둬야 한다는 사실은 누구나 알고 있다. 그러나 저 말을 외치는 이들 중 과연 몇이나 고객의 ...
실패하지 않는 마케팅 #01
실패하지 않는 마케팅 #01 행복한 가정은 모두 비슷한 이유로 행복하지만 불행한 가정은 저마다의 이유로 불행하다. 레프 톨스토이의 소설 의 첫 문장이다. 문장을 약간 바꿔 보자. `안 되는 사업은 모두 비슷한 이유로 안 되지만 잘 되는 사업은 저마다의 이유로 잘 된...
데이터 기반의 인사이트
[ 데이터 기반의 인사이트 ] 앞선 글 인사이트란 무엇인가? 를 통해 DIKW 모델의 Data 와 Information을 소개했다.Data는 객관적인 사실을 뜻하며, Information은 특정한 의도와 목적을 가지고 데이터를 가공한 정보를 뜻한다.그렇다면 DIKW에서 Knowledge와 Wisdom은 무엇일까?그리고 앰비...
인사이트란 무엇인가?
이전 대행사는 리포트 파일만 주고 별도의 인사이트는 안주더라구요 광고 운영 리포트에 인사이트도 같이 전달주시는 거죠? 많은 클라이언트와 미팅을 하며 들었던 말이다. 인사이트가 무엇이길래, 많은 클라이언트들이 인사이트에 목말라하는걸까. 대행사가 리포트에 ...
그로스 해킹 무작정 따라 하기 #1
그로스 해킹 무작정 따라 하기 #1 - 뛰어난 마케터들이 광고를 하지 않는 이유 좋은 제품 위에 좋은 마케팅 제대로 된 마케팅을 해본 적 없는, 혹은 매출이 생각만큼 안 나와서 걱정인 사업주들이 공통적으로 하는 한 마디가 있다. 우리 회사제품이 남들 것보다 좋은...