안녕하세요! 중국 SNS 마케팅을 전문으로 하는 차이커(CH!KO)마케팅입니다.

오늘은 단 한 줄의 드라마 대사가 중국 관광청을 움직인 놀라운 사례와 함께, K-콘텐츠의 영향력이 얼마나 강력해졌는지를 다뤄보려 합니다.

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특히 샤오홍슈(Xiaohongshu)에서 나타난 반응을 통해 그 열기를 실감해볼 수 있는데요.

지금부터 함께 살펴볼게요 👀

✅K-콘텐츠가 부른 ‘장가계 러브콜’

최근 넷플릭스 화제작 ‘폭싹 속았수다’의 마지막 화에서 등장한 단 한 줄의 대사,

“내년에 단풍 보러 장가계 가자”

이 한마디가 실제 중국 관광청을 움직였습니다.

드라마 방영 직후, 장가계 문화관광국이 제작진에게 공개 초청장을 보내며 “가을까지 기다리지 말고 지금 오라”는 메시지를 전한 건데요.

장가계일보는 아예 ‘고진감래(苦尽甘来)’라는 대만판 제목을 인용하며, 스핀오프 촬영지로 장가계가 적합하다는 입장까지 밝혔습니다.

드라마 한 장면이 도시의 마케팅 전략을 바꾸는 힘. 정말 놀랍지 않나요?

✅드라마 한 장면이 관광을 바꾸다

이 사례는 K-콘텐츠가 단순한 흥행을 넘어 지역 마케팅과 관광 유치까지 연결되는 시대임을 잘 보여줍니다.
특히 놀라운 점은, 중국 내에서 넷플릭스 시청이 제한됨에도 불구하고, ‘폭싹 속았수다’가 중국 리뷰 플랫폼에서 높은 평점을 기록하고 있다는 점입니다.

이는 K-콘텐츠가 비공식 유통 경로를 통해서도 자발적으로 유입·확산되고 있음을 의미하며, 최근 한한령(限韩令) 완화 분위기와 맞물려 한국 콘텐츠의 중국 재진출 가능성에도 긍정적인 신호로 읽힙니다.

✅샤오홍슈 속 K-드라마 열풍🔥

중국 대표 SNS인 샤오홍슈(Xiaohongshu)에서도 이 흐름은 그대로 나타납니다.

• ‘韩剧推荐(한국 드라마 추천)’ 검색 결과: 108만 건 이상

• ‘韩剧(한국 드라마)’ 키워드 누적 조회 수: 206.2억 회

  
  

이 외에도 ‘2025한국드라마’, ‘재밌는한국드라마’, ‘한국드라마어디서보나요?’ 등의 키워드 검색도 활발하게 이어지고 있으며, K-드라마 관련 콘텐츠는 일상적인 소비 콘텐츠로 자리잡고 있습니다.

샤오홍슈 사용자들은 드라마 속 의상, 촬영지, 감정선 등 다양한 포인트를 중심으로 콘텐츠를 재생산하고, 공유하며, 한국 드라마를 하나의 ‘문화’로 즐기고 소비하고 있습니다.

✅콘텐츠를 넘어 국가 브랜드로

‘오징어 게임’, ‘더 글로리’, ‘이상한 변호사 우영우’에 이어
‘폭싹 속았수다’는 K-콘텐츠의 감성에 전 세계가 공감하고 반응하고 있다는 증거입니다.

정교한 감정선, 진정성 있는 서사, 로컬의 매력을 살린 촬영지까지, 이 모든 요소가 K-콘텐츠를 국가 브랜드로 확장시키고 있는 지금, 샤오홍슈와 같은 플랫폼을 통해 소비자 반응을 빠르게 읽는 것이 앞으로의 글로벌 마케팅 전략 수립에 매우 중요한 인사이트가 될 것입니다.

K-콘텐츠는 이제 단순한 '드라마'를 넘어, 글로벌 소비자와 지역을 연결하는 문화 마케팅 자산이 되고 있습니다.

샤오홍슈 등 현지 플랫폼을 통해 유저 반응을 관찰하고, 콘텐츠 확산의 흐름을 빠르게 읽는 것이 앞으로 더 중요해질 것입니다.

지금까지 중국 현지 트렌드와 마케팅 인사이트를 전해드린 차이커(CH!KO) 마케팅이었습니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다! 궁금한 점 있으시거나 문의는 댓글로 남겨주세요 😊
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