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릴스 노출, 이렇게 해보세요.

2024.01.22 16:01

아나키

조회수 3,659

댓글 8

안녕하세요. 아나키입니다.

지난번에 글 올려놓고, 바빠서 잊고 있었는데 댓글도 많이 달리고 쪽지도 몇분 보내주셨더라구요. 

확인을 못해서 제대로 답변을 드리지도 못했네요. 변변찮은 글에 많은 호응 보내주셔서 정말 감사드립니다. 


일단 오늘은 릴스에 대해서 이야기해보려고 합니다.

사실 숏폼 영상의 중요성에 대해서는 이미 여러분들도 다 알고 계실 거라고 생각합니다. 


인스타그램의 주 컨텐츠는 이미지기반에서 릴스기반으로 점점 변하고 있습니다.


물론 여전히 인기게시물 영역이나 추천탭 영역에 포스트를 노출시키는 것은 여전히 큰 의미를 갖지만 인스타 유저들은 점점 많아지는 인기게시물 영역 속 광고 콘텐츠에 피로감을 느끼고 있으며 상당수의 진성 유저분들은 '탐색탭'과 '릴스'를 통해 콘텐츠를 소비하고 있죠. 


릴스는 보통 관심사를 기반으로 한 인스타그램의 추천시스템에 의해 노출이 되는 것이 일반적입니다. 하지만 점점 해시태그 영역이나 검색결과 영역에서도 노출되며 더 많은 사람들에게 보여지고 있습니다. 


그래서인지 최근 릴스 콘텐츠를 해시태그나 검색결과에 노출시키고 싶어하는 수요와 문의가 늘어나고 있습니다.

 



위 이미지에서 보시다시피 릴스 콘텐츠는 검색결과 최상단에 노출이 됩니다. 이 영역에 노출되면 게시글을 노출시키는 것 보다 훨씬 많은 관심을 유도할 수 있습니다.


특히 이 영역에 콘텐츠를 노출시켜 진성 유저들의 인게이지먼트를 받는다면 해당 유저들의 탐색탭이나 릴스에 내 계정의 콘텐츠가 노출될 확률 또한 증가하게 됩니다.


따라서 비용적으로 여유가 없거나 많은 광고비를 사용하기 어려운 중소상공인들이라면 릴스 콘텐츠를 이용해 잠재고객과의 접점을 더욱 늘려볼 수 있습니다. 


릴스를 검색결과에 어떻게 노출시킬 수 있나?

사실 릴스를 검색결과에 노출시키는 방법에 대해서 누군가는 '인게이지먼트가 중요하다' 라거나 '사람마다 결과가 달라 작업할 수 없다' 라거나 '복불복이라서 계속 올리다보면 뜬다'는 식으로 이야기합니다. 

그리고 그 말이 일부분은 맞는 말이기도 합니다.  


하지만 릴스의 경우 명확한 노출 로직이 존재합니다. 즉, 꽤나 높은 확률로 의도적인 노출이 가능하다는 뜻입니다.


릴스를 검색결과에 노출시킬 수 있는 가장 핵심적인 요소는 바로 '시청'입니다. 이 '시청'이라는 개념은 그간 우리가 인스타그램 씬에서 사용해온 '조회수'라는 개념과 조금 다릅니다.

릴스 조회수의 경우라면 얼마든지 다양한 서비스를 이용해서 증가시킬 수 있습니다. 하지만 단순히 조회수만 증가시킨다고 해서 검색결과에 뜨는 것은 아닙니다.





위 이미지를 보시게되면 좋아요나 저장, 댓글 같은 인게이지먼트들이 높지 않은 것을 볼 수 있습니다.  조회수 또한 146회 정도로 얼마 되지 않습니다. 하지만 검색결과에 노출이 되고 있죠. 


이렇게 인게이지먼트가 높지 않은데 검색결과에 노출될 수 있는 이유는 바로 '시청'이 되었기 때문입니다. 

이 같은 힌트는 유튜브 숏츠의 알고리즘과도 유사합니다. 


유튜브에서 숏츠를 밀어주는 요소 중 하나는 "조회하기로 선택한 사용자의 비율"입니다. 그리고 두번째는 "시청지속시간"입니다. 


릴스나 숏츠 모두 유저들의 피드에 노출되지만 그것을 실제로 보기로 결정한 사람이 적다면, 그리고 그 숏폼 영상을 끝까지 시청하지 않고 이탈한다면 노출의 기회를 잃게 됩니다. 

그렇기 때문에 사람들이 '실제 조회 후 시청'을 해야하며 '이탈하지 않고 끝까지 시청'하는 것이 가장 중요합니다. 


릴스 또한 마찬가지입니다. 단순히 인게이지먼트 상승을 통해 늘어난 조회수가 아닌 '실제 시청'이 가장 중요하며 그것을 몇 번이고 돌려봐주는 것이 매우 중요한데요. 

그렇기 때문에 릴스 영상을 업로드 한 뒤 실제 유저가 시청을 하고 지속적으로 시청하여 '실 시청+지속시간'을 모두 충족해야 릴스 영상을 가지고 검색결과에 노출시킬 수 있습니다. 


결국 핵심은 사람들이 끝까지 돌려볼만한 영상, 두 번, 세 번 돌려볼만한 영상 콘텐츠여야 하는 것이 첫번째이고 초기 사람들을 제대로 늘리기 위해 팔로워(팬)를 확보하고 있어야 하는 것이 두 번째입니다. 


물론 이것을 화이트햇 방식이 아닌 블랙햇 방식으로 구현 하는 것 또한 가능하며 현재 제가 같은 방식으로 작업을 진행하고 있기는 하나, 블랙햇 방식은 리스크가 크기 때문에 여기서 언급 하는 것은 적절치 않은 것 같아 내용을 줄이도록 하겠습니다. 




실제로 이런 식으로 작업해서 노출을 시킬 수 있습니다. 고객들이 경쟁사를 만나기 전, 나 부터 만날 수 있게 노출을 선점하는 전략으로 활용이 가능합니다.


릴스 노출은 생각보다 쉽습니다. 

위 내용을 충분히 살펴보신다면 여러분들도 누구나 쉽게 릴스 콘텐츠를 노출시키실 수 있을거라고 생각합니다. 


불경기, 광고비도 없고 장사도 안되는 우리 소상공인 여러분들께 힘이 되기를 바라며 마무리 하도록 하겠습니다. 




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