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광고 캠페인 실험의 중요성

2018.02.26 09:26|

마케톨로지|

좋아요14|

조회수2,089|

댓글10

 

위 보고서는 기존 캠페인에서 최대 cpc와 타겟팅만을 수정한 실험 캠페인의 운영 결과입니다.

실험 캠페인의 최대 cpc는 낮게, 타겟팅 영역은 넓게 설정했습니다.

 

전환수, 전환당 비용, 전환율, 클릭률 등 주요지표가 모두 개선되었습니다.

실험본의 예산을 적게 책정한 것이기에 성과가 더 크다고 할 수 있습니다.


이 실험에서 기대한 건 전환수전환당 비용이었습니다.

 

전환율클릭률은 낮아질 것으로 예상하고 그것을 감수하더라도 전환 총수와 전환당 비용이 개선되면 성공이라고 생각했는데 전환율클릭률까지 개선됐습니다.

 

노출이 줄어 드는 걸 막기 위해 타겟팅 범위를 넓혔는데 어쩌면 추가된 타겟팅 영역에서 의외의 성과가 발생했을 수 있습니다.

 

중요한 건 개선의 원인보다 이런 실험의 의미와 가치입니다

 

많은 광고주들이 캠페인을 생성하고 그 결과만을 수동적으로 기다리곤 합니다.

이런 운영방식은 효율적이지 못 합니다. 

 

캠페인에 대한 실험은 지속적으로 수행되어야 합니다 

 

실험의 대상은 수없이 많습니다.

 

광고문구, 키워드, 타겟팅, 입찰전략, 캠페인 설정, 랜딩페이지, 광고 사이즈, 광고 형식 등등

 

이런 요소들에 대한 실험을 상시적으로 진행하면 캠페인 실적은 좋아질 수 밖에 없습니다.

반대로 실험 없이 처음 설정을 몇년 동안 유지하면 큰 개선을 기대하기 어렵습니다.

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