유통업계에서 브랜드나 캠페인에 부합하는 모델을 기용하는 ‘캐해석 마케팅’이 인기를 끌고 있다. ‘캐해석 마케팅’은 캐릭터를 해석한다는 의미로, 한 인물 고유의 특성을 바탕으로 새로운 이미지를 부여하는 것을 말한다.

업계의 이러한 행보는 최근 2030 세대의 온라인 이용 행태에 맞물려 더욱 활발해지는 추세다. 연예인과 팬들을 중심으로 온라인상에서의 소통이 활발해지며 팬들이 연예인들의 특징을 찾아 새로운 이미지나 정체성을 부여하고 있기 때문이다.