키워드 광고 시작하실 때 광고그룹은 어떻게 분류하고 하시나요?

일단 분류부터 제대로 해놓아야할거같은데 ㅠㅠ

키워드 광고 하시는 분들 글을 보니 효율을 보고 조절을 하시는 듯 한데 쇼핑몰이나 이런 업종은 구매로 이어지니까 측정이 된다고 하지만 의료쪽은 효율성을 어떻게 측정을 하면 좋을까요?

간단하게나마 조언 해주실분..